Les nouveaux films sont disponibles le jour de leur sortie en DVD, à un prix de 12,99$ la semaine de leur sortie ou en pré-commande. Ensuite leur tarif repasse à 14,99$. Les films les plus anciens sont vendus 9,99$. Ces longs métrages sont encodés en 640 x 480 et demandent 30 minutes de téléchargement en haut débit (5 Mbps). Ces films peuvent être visionnés sur PC, Mac ou iPod vidéo (voir l'article iPod Nano 2G et iPod 5.5G : le renouveau Apple). Selon certaines sources, les ventes de films chez Apple auraient déjà généré un chiffre d'affaires de plus de 5 millions de dollars. A présent, Disney pense que les ventes de film en ligne vont lui générer une manne annuelle de 50 millions de dollars US.
Environ 9000 films seraient vendus chaque jour sur l'iTunes Store américain. Apple a fait savoir que la possibilité d'acheter des films sur les iTunes Store européens sera activée courant 2007.