Apple a du mal avec ses montres connectées. Les Apple Watch n'ont plus le succès qui a un jour pu être le leur !
Il y a un peu plus de dix ans, Apple lançait sa fameuse Apple Watch, qui fut durant des années un succès exceptionnel. Mais aujourd'hui, alors que la firme de Cupertino en est à sa version Apple Watch Series 10, qui est dorénavant accompagnée de l'Apple Watch SE, ce produit connaît une crise inédite. Car ses ventes ont maintenant une tendance à reculer de plus en plus au fil du temps !
Les ventes d'Apple Watch ne cessent de reculer depuis deux ans
Si Apple peut se targuer d'être la plus grande entreprise au monde, tout n'est pas rose au sein des locaux du géant américain. C'est ce que nous montre cette nouvelle étude des ventes de l'Apple Watch, publiée par la firme spécialisée dans l'analyse des marchés technologiques, Counterpoint.
On apprend ainsi que les ventes de l'Apple Watch au niveau mondial ont chuté sur un an de 19% lors du quatrième trimestre 2024. Une baisse qui n'est en rien anodine, puisque au quatrième trimestre 2023, Apple enregistrait déjà un recul de 10% de ses ventes sur les montres connectées. Et un an auparavant, les ventes stagnaient.
Un phénomène spécifique à Apple
Autant dire qu'il semble y avoir une tendance qui se dessine nettement dorénavant. Counterpoint avance comme explication de cette chute persistante l'absence de nouvelles fonctionnalités marquante pour ce produit, au milieu d'un univers toujours plus compétitif. Le recul des ventes s'observe sur l'ensemble des marchés - à l'exception de l'Inde - avec un déclin plus marqué encore qu'ailleurs sur le marché nord-américain, marché qui représente la moitié de ses ventes.
Là où ces chiffres sont par ailleurs plus étonnants, c'est que le recul des ventes d'Apple Watch a lieu au moment où ses concurrents vendant des montres connectées haut de gamme voient eux leurs ventes croître. Il apparaît donc qu'il y ait clairement un problème pour Apple, qui va peut-être devoir faire preuve de plus d'inventivité à l'avenir.
Source : Counterpoint
