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Boo.com est une sorte de caricature de la start-up. En l'espace de quelques mois, ce site de commerce électronique, d'origine scandinave, spécialisé dans le sportswear et le streetwear (des vêtements pour victimes de la mode) a levé des millions, dépensé sans compter en publicité puis licensié une grande partie de ses effectifs suite à un départ un peu trop brutale. Désormais plus calme, le site annonce une série de partenaires européens tels que Spray et afin d'ouvrir des boutiques électroniques. Avec 500 000 visiteurs uniques pour les sites Boo et des revenus nets de 657 000 dollars, le site génère plus de 1 dollar par internaute, ce qui tend à le rendre bien plus profitable que n'importe quel site basé sur le modèle publicitaire. Le commerce électronique prendrait-il enfin son envol ?
