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Plus précisément, certaines sources rapportent qu'Apple préparerait une offre aux alentours de 30 dollars par mois permettant à l'utilisateur d'accéder à du contenu télévisé directement depuis le logiciel multimédia. La stratégie ne serait pas de restreindre cette souscription à un produit particulier - tel que l'Apple TV - mais de le proposer au sein de l'iTunes Store qui compterait à ce jour 100 millions de clients. En France, Apple propose déjà d'acheter des épisodes de séries télévisées et, aux Etats-Unis, de louer ou d'acheter des films. Outre Atlantique, le service Hulu, détenu par NBC, la Fox et ABC, propose un portail de catch-up TV et tente de mettre au point une option payante.
Un tel service, s'il venait véritablement à être dévoilé, pourrait concurrencer les offres des câblo-opérateurs en proposant des émissions premium. L'on imagine par exemple que Disney, dont Steve jobs est le premier actionnaire privé, rejoindra d'emblée ce service. Interrogés à ce sujet par MediaMemo, les fournisseurs de contenus soulèvent immédiatement deux problèmes. D'une part, l'entrée d'Apple sur le marché risquerait fortement de créer plusieurs tensions avec les câblo-opérateurs locaux qui souhaitent proposer du contenu exclusif. D'autre part, ils s'interrogent sur le modèle de la souscription qui pourrait avoir un effet sur les revenus publicitaires.
