Au vu des alliances conclues pour investir le marché des reflex (Konica Minolta / Sony et plus récemment Pentax / Samsung), on comprend qu'il y a urgence à réagir pour ne pas laisser dépasser par les nouveaux venus. C'est pourquoi Olympus informe qu'il réoriente largement son activité photo vers la production de ces appareils haut de gamme, avec l'objectif affiché qu'ils représentent 30 % de ses ventes d'ici cinq ans, contre 3 % l'année dernière.
Olympus annonce également son retrait du marché des baladeurs audio numériques. La firme s'était lancée sur ce marché il y a quelques mois avec le m:robe 100 (voir cet article) et le m:robe 500. Des modèles qui n'auraient visiblement pas remporté un succès suffisant, pour justifier le développement de nouveaux baladeurs.