Audiences Web : les écrans mobiles dépassent le PC en France

Cumulés, smartphones et tablettes représentent plus d'une visite sur deux sur le Web français en septembre selon Médiamétrie.

Un cap symbolique est franchi : d'après Médiamétrie, smartphones et tablettes ont représenté plus de 50% des visites enregistrées sur les sites Web français en septembre. L'organisme, qui tire ses chiffres du panel de sites faisant appel à ses services de mesure d'audience, précise : 43,7% des visites ont été faites depuis un téléphone mobile, tandis que 9% proviennent de tablettes. Moins d'une visite sur deux provient d'un ordinateur.

Cette bascule des écrans fixes vers les terminaux mobiles s'opère aussi au niveau mondial : le 8 octobre dernier, Google annonçait que plus de la moitié des 100 milliards de recherches effectuées sur ses sites dans le monde entier l'étaient depuis des terminaux mobiles.

L'enjeu est de taille pour le numéro un mondial de la recherche en ligne, qui multiplie les initiatives visant à encourager les éditeurs à optimiser leurs sites pour les écrans mobiles. En France, son environnement logiciel se situe en première ligne du trafic Web audité par Médiamétrie : en septembre, Android compte ainsi pour 51,2% des visites enregistrées, contre 46,8% pour iOS.

Tous terminaux confondus (mobiles dont tablettes et PC), son navigateur Chrome pèse par ailleurs près de 50% des visites.