Google AdWords : les marques ne seront plus protégées

01 juin 2018 à 15h36
0
03165768-photo-google-adwords.jpg
Le système de Google Adwords, tel qu'il est déployé en France, connaît aujourd'hui une changement majeur et ce, afin de s'accorder avec les dispositifs mis en place aux Etats-unis et au Royaume-Uni. Jusqu'à présent l'annonceur souhaitant déployer une campagne de liens sponsorisés sur le moteur de recherche achetait aux enchères une série de mots-clés génériques. Désormais, les noms déposée seront également disponibles aux enchères.

Ce changement signifie qu'un annonceur pourra donc tenter d'acheter le nom d'une marque pour vendre un produit. La marque incriminée ne sera plus en mesure de déposer une plainte. En France, la firme Louis Vuitton (LVMH) avait par exemple réussi à faire condamner le moteur de recherche, en faisant valoir que le fait de proposer sa marque comme mot clé à des rivaux ou à des sociétés proposant des produits contrefaits constituait un acte de contrefaçon. Cependant le 23 mars dernier, la Cour de justice des communautés européennes avait tranché en faveur du géant californien en estimant que ce dernier n'entretenait pas de confusion entre la marque cherchée par l'internaute et les liens sponsorisés pour d'autres marques.

Quelques mois avant Noël les cyber-commerçants peuvent désormais s'appuyer sur les noms des grandes marques spécialisées dans leur domaine afin de densifier leur traffic et donc potentiellement leurs ventes. En annonçant cette modification au mois d'août Google déclarait qu'il s'agissait de « fournir à ses utilisateurs l'information la plus pertinente possible, qu'il s'agisse des résultats de recherche ou de la publicité ». Et d'ajouter : « nous pensons qu'un choix plus important leur sera bénéfique. »
Soyez toujours courtois dans vos commentaires.
Respectez le réglement de la communauté.
0
0

Actualités du moment

Olympus E-5 : un reflex expert à la fiche technique modeste
Le direct de Youtube n'attire (pour l'instant) pas grand-monde
Parallels Desktop dévoile une nouvelle application pour iOS
Samsung NX100 : un premier concurrent frontal pour les Sony NEX
Intel et Renée James : créer de nouvelles expériences
Scribd se refait une beauté
Un ado anglais banni à vie des USA pour avoir envoyé un mail de menace à Obama
Street View : nouvelle bévue en République tchèque
Xeround annonce une base de données SQL taillée pour le cloud
Canon PowerShot SX30 IS : un bridge au zoom record de 35 fois
Haut de page