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Boo.com, un site de vente par correspondance dédié au sportswear et la mode semble avoir confondu baratin et anticipation. Fondé au printemps 1999 par deux suédois Kajsa Leander et Ernst Malmsen visiblement très convaincants, il avait réussit à lever, en quelques semaines, près de 80 millions de dollars auprès d'investisseurs aussi prestigieux que Europ@web (Aucland, LibertySurf, QXL, etc...). Après quelques mois de "cash burning", comme disent les spécialistes, le site semble au bord de la faillite car il ne rencontre pas le succès escompté, ce qui s'est déjà traduit par 50 licensiements. Face à l'échec relatif, les investisseurs hésitent à poursuivre le financement d'une entreprise qui semble déjà être en cessation de paiement, malgré un chiffre d'affaire de 3 millions de francs par mois. Pour un Boo démasqué, combien sont déjà en bourse ?
