L'action Iliad en chute libre, la stratégie Free en cause ?

Mathieu Grumiaux
Par Mathieu Grumiaux, Expert maison connectée.
Publié le 12 février 2019 à 11h36
Iliad
© Shutterstock.com

Le cours de l'action de la maison-mère est en chute libre depuis le début de l'année. La Freebox Delta, censée redonner un nouveau souffle à l'activité fixe, semble réaliser un démarrage très décevant.

Le temps n'est vraiment pas au beau fixe chez Free. L'opérateur subit actuellement une chute très violente de son cours de Bourse. L'action Iliad a perdu vendredi 5,22% à 90€, un niveau qu'elle n'avait pas connu depuis 2012, aux premières heures de son offre de téléphonie mobile.

Iliad perd la moitié de sa valeur en un an

Depuis le début de l'année 2019, l'action a littéralement plongé de 26,59%. C'est le seul opérateur du paysage français à connaitre une baisse aussi massive, Orange étant stable et Altice ayant progressé de 7%. Le groupe Iliad a perdu plus de la moitié de valeur ( -53%) en une seule année.

Les raisons d'une telle chute sont multiples. Tout d'abord, Free paye une baisse d'abonnés en 2018 dans le fixe, une première depuis le lancement de l'opérateur dans le paysage des télécoms français. La Bourse a rapidement sanctionné cette annonce, Free réalisant l'essentiel de ses revenus (et de sa marge) auprès de ses abonnés Internet.

La Freebox Delta ne déchaine pas les foules

La deuxième raison serait les ventes jugées décevantes de la nouvelle Freebox Delta. Xavier Niel avait créé l'évènement lors de la présentation de sa dernière box, mais les clients ne s'y seraient pas retrouvés, entre prix trop élevé et de nombreux services ajoutés n'intéressant pas le public de prédilection de l'opérateur : les technophiles.

Aucune donnée chiffrée n'a été donnée par Iliad en 2 mois de commercialisation, là où les opérateurs aiment à communiquer rapidement sur les premiers indicateurs de vente. Le seul signe probant de ce désintérêt vis-à-vis de la Freebox Delta viennent des chiffres de fréquentation du site internet de Free. Ils ne montrent aucune augmentation de trafic depuis le lancement de la nouvelle box en décembre dernier.

Iliad pourrait traverser d'autres trimestres difficiles

L'avenir ne semble pas particulièrement optimiste pour Iliad. Les analystes financiers tablent sur une baisse du chiffre d'affaires de 4,7 au quatrième trimestre 2018, et qui inclura les premiers abonnements Freebox Delta. Et malgré ses ventes jugées très faibles, les clients attendent encore leur matériel aujourd'hui.

L'autre inquiétude vient du développement d'Iliad en Italie via son offre mobile. Malgré sa réussite commerciale indéniable (2,2 millions de clients en moins d'un an), les analystes pointent du doigt que ces abonnés ont été recrutés avec des forfaits à bas prix, dégageant peu de marge et tablent sur des pertes estimées à 33 millions d'euros. Free devra convertir ses abonnés à des offres plus chères pour retrouver le chemin de la croissance.

Iliad conserve malgré tout son objectif d'un EBITDA (bénéfice avant impôts) d'un milliard d'euros en 2020. Les cabinets financiers eux sont catégoriques : il sera de 30% inférieur à ces prévisions.

Source : AGEFI
Mathieu Grumiaux
Par Mathieu Grumiaux
Expert maison connectée

Grand maître des aspirateurs robots et de la domotique qui vit dans une "maison du futur". J'aime aussi parler films et séries sur les internets. Éternel padawan, curieux de tout ce qui concerne les nouvelles technologies.

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PsykotropyK

Je ne comprend pas comment Niel, qui connait théoriquement ses clients, ait pu se planter à ce point avec sa Freebox Delta.

Il s’agit d’une box à cxontre courant complet de tout ce qui a fait l’ADN de Free. Free à la base c’est de la technologie basée sur un hardware innovant et accessible, couplé à un software technophile, modulable et permettant à des “geek” de s’amuser avec leur matos.

La box delta c’est du hardware cher, sans vrai innovation, dont les seuls ajouts son des offres de services facturées à prix d’or… Alors certes lesdits services ne sont pas plus cher via la box que pris indépendemment mais justement : soit les clients ont déjà le service, soit c’est qu’il ne sont pas intéressé. La proportion qui franchira le pas grâce à la box est minime.

Pour finir le choix d’innovation a été porté sur la sonorisation. Elément généralement déjà présent et pour lequel l’ajout d’une enceinte dévialet coutant un bras (eu égard au reste de l’abonnement) n’apporte strictement aucune valeur ajoutée à l’abonné…

Bref un fiasco monumental pour un box attendue pendant de trop longues années.

DirtyShady

Tu métonne……Sortir un box a 60€ par mois dans le contexte actuel, ca ressemble à de l’inconscience.

Dans mon appart une enceinte comme la Delta serait de tout façon trop puissante sans avoir de souci avec les voisins, une bonne barre de son me suffit amplement. Dans une résidence gardée y a pas beaucoup de risque de se faire voler. Non franchement je vois vraiment pas l’intérêt de la Delta pour moi et pour beaucoup de personne. Les gens en ont marre d’être des vaches a lait, et de devoir lâcher sont salaire chaque mois pour des forfaits. J’étais persuadé que ca ne fonctionnerai pas et pourtant je suis pas spécialiste.

DirtyShady

Surtout qu’une barre de son + caisson, voir une chaine hifi niveau son sa suffit amplement pour Mr Tout le monde. Sincèrement je peux être certain qu’on frappe a ma porte dans le 1/4 d’heure parceque trop de basse. Non ca sert a rien leur truc, même dans une maison individuelle.

cooper

C’est surtout que le bas prix à ces limites, si il ne dégage pas assez de marge, les actionnaires vont fuires, et Free va perdre gros ! Ça fait de nombreux mois que Free casse les prix, et a priori, sans aucun succès. Le mobile en 4G n’est pas le meilleur et loin derrière les concurrents, le 10 Gbits/s promis n’y ait pas, et coûte chère aux utilisateurs, la Delta propose trop d’options inutiles, difficile à placer chez soit, et réinvente ce qui existe déjà en moins bien.

Pourquoi vouloir toujours tout créer maison ? Ca coûte hyper chère, et si on ne met pas les moyens, c’est mort ! Le NAS de Free est petit avec des disques qui coûte très chère avec le plus faible espace de donné, à contrario sur des NAS existant, il y a beaucoup plus de possibilités, et les disques dur coûtes moins chère pour de plus grandes capacités !

Une box TV comme l’Apple TV ou la Shield proposent un contenue bien plus important et meilleure, Free aurait juste dû créer une appli puissante comme myCANAL ou Molotov compatible iOS et Android.

m_enfin

Réseau pourri, pratiques commerciales déguelasses (difficultés de résiliation, harcélement téléphonique des commerciaux Free). T’es chez Free, t’as rien compris.

En technophile, je ne comprends pas comment X. Niel peut autant se planter sur la stratégie de sa boite. Du gâchi.

wave91

C’est pas sérieux, on ne peut pas expliquer le problème par le manque de succès lorsque les livraisons n’arrivent pas à suivre. On pourra juger du succès quand les livraisons suivront la demande. Et n’oublions pas la Freebox One qui a le même problème, voire pire puisqu’elle n’est pas proposée en migration.
S’il manque une offre avec un player non-Devialet, elle ne peut exister si la production de boîtiers server n’est pas suffisante.
Bref pour l’instant le problème est la fabrication des boîtiers, le prix élevé est logique à ce stade.

masaku

Exact. Sans oublier les couacs de la keynote. Frais de migration soit disant offert alors que pas du tout. Le fait de cacher les frais de la dévialet.
Sans puait l’arnaque leur offre dès le début. Justifier les Frais de migration alors qu’on est déjà clients c’est de l’arnaque et justifier les frais d’install pour un simple échange standard de box c’est aussi de l’arnaque.
Commercialement parlant, obliger les gens à prendre la dévialet c’est un échec total vu le prix du bouzin. Surtout qu’en cas de résiliation Free la barre/player devient quasi inutile

Et puis faut il préciser que le Designer de la delta est un crétin… Créer une “Barre de son” Triangulaire impossible a caser pour la plupart des gens parceque trop profonde et pas assez large faut vraiment être un nul. Le gars à tellement pensé au design qu’il a oublié qu’a la basé c’était une barre 5.1 à placer Devant une TV…

Je suis chez free mais je n’ai aucune compassion pour eux parce que moi aussi j’attendais bcp de cette nouvelle delta. Mais c’est en effet un gros fiasco et une chute de Free tout à fait mérité.

lopaq_0

surtout l’offre devient incompréhensible
mini 4K est 5€ moins cher que la one juste pas de netflix bas gamme.
sur 1 ans ca fait 60€; pas négligeable.

entre la delta S et la le revolution, c’est tres tres proche.

et la delta on est dans un autre tarif.

si encore free avait un déploiement de la fibre rapide, mais obligé de passer chez sosh pour ma part apres avoir attendu 2 ans la fibre et ce qu’allait etre la nouvelle freebox.
15€ 1 an et 30€ apres et du 300down/300upload (env 37mo/s), j’ai pas a me plaindre. Et très souvent les serveur arrivent pas a suivre le débit alors 10Gbit de free :slight_smile:

en mobile si free fait un forfait 5€ 10go ou 20go (amplement suffisant , surf et mail), ca sera intéressant, et récupéra pas mal de gens qui ont bougé des forfait 2€ a 5€ chez la concurrence

lobo41

Ça ne va pas le ruiner. Ça prouve seulement qu’aucun industriel aussi “in” soit-il n’est pas à l’abri d’une erreur de choix.

emmanuel38

Je rejoins certains aspects exprimés, car Free n’a curieusement pas tenu compte de sa cible pour son abonnement premium.
J’imagine mal quelqu’un ayant les moyens de payer 60 € / mois ne possédant pas déjà un bel équipement audio. En outre, côté TV, il y a de grandes chances qu’il possède déjà une Smart TV (Android, WebOS, etc.)

Pourquoi Free n’a pas simplement proposé une application Freebox Player pour SmartTV ?
Je ne parle pas de VLC, mais bien d’une application proposant tous les services du player : toutes les chaines TV, le Replay, l’enregistrement, etc.
Pour l’abonné : plus de player, plus de fil, plus de télécommandes multiples.
Pour Free : aucun investissement matériel mais uniquement de la R&D.