AdSense : un réseau publicitaire ou une alternative à la télévision ?

Google a concrétisé cette semaine son accord avec MTV, transformant son réseau publicitaire AdSense en autant de relais pour la chaîne musicale...

Après le numérique, l'adsl, les écrans plats ou encore la haute définition, c'est au tour d'internet de bouleverser le secteur de la télévision. Quelques jours après la signature de son accord avec le groupe Viacom, Google a commencé à diffuser des contenus issus de l'antenne des chaînes MTV, VH1 ou encore ComedyCentral.

Disponibles sur le kiosque de VOD Google Vidéo, ces programmes (clips, dessins animés, bandes annonces, émissions comiques, etc...) sont également diffusés au sein du réseau AdSense, théoriquement dédié à l'affichage de publicités contextuelles. Sur près de 200 sites pilotes comme egotastic.com ou devilducky.com, les traditionnels pavés 300*250 pixels abandonnent les austères liens sponsorisés au profit de programmes audiovisuels, lus en streaming grâce au player Google Video Embedded.

"Le but de ce programme pilote est de comprendre l'intérêt des consommateurs et les moyens de monétiser ces contenus à une grande échelle" explique Google, qui ne donne toutefois aucune précision sur le modèle économique ou les revenus exacts gagnés par ses 200 partenaires.

Malgré son statut de leader sur le segment des moteurs de recherche aux Etats-Unis avec près de 43.7% de parts de marché, Google s'ouvre ainsi une communauté bien plus large de milliers voire de millions de webmaster ou de bloggers, pouvant reprendre sur leur site son player et partager les éventuels revenus publicitaires.

Véritable menace pour les diffuseurs traditionnels qui pourraient être dépassés par ces millions de relais, cette expérimentation préfigure également une grosse bataille sur le terrain des régies publicitaires, revendiqué aussi bien par les grands portails internet que par les chaînes de télévision.