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On croyait Iliad partie prenante de la consolidation des télécoms en France, le groupe de Xavier Niel lorgnait en fait les Etats-Unis et son homologue T-Mobile-US. La manœuvre sera dure, mais a du sens.
A première vue, Free paraît bien petit, pour racheter T-Mobile US. Le chiffre d'affaires 2013 du français est cinq fois inférieur à celui de l'américain, et sa base clients six fois moins grande. L'offre d'Iliad souffre aussi de la comparaison avec l'opérateur Sprint, qui a promis 35 milliards de dollars à la filiale américaine de Deutsche Telecom, contre 15 milliards pour la société de Xavier Niel.
Alors, est-ce un coup de bluff de la part du milliardaire français ? Si le propriétaire allemand de T-Mobile US a l'air de considérer que l'offre d'Iliad n'est pas à la hauteur d'un point de vue financier, d'après Bloomberg, d'autres éléments permettent d'affirmer que cette offre, qualifiée d'« incroyable mais vraie » par Exane, a du sens.
C'est l'argument qu'Iliad avance d'ailleurs en premier dans sa communication, déclarant que « le marché mobile américain est vaste et particulièrement attractif. T-Mobile US s'est imposé avec succès sur ce marché par son positionnement en rupture qui, à de nombreux égards, est similaire à celui d'Iliad en France ».
Alors, est-ce un coup de bluff de la part du milliardaire français ? Si le propriétaire allemand de T-Mobile US a l'air de considérer que l'offre d'Iliad n'est pas à la hauteur d'un point de vue financier, d'après Bloomberg, d'autres éléments permettent d'affirmer que cette offre, qualifiée d'« incroyable mais vraie » par Exane, a du sens.
La stratégie
Free et T-Mobile US sont chacun quatrième de leur marché, dans lequel ils endossent tous deux le rôle de « trublion ». Si le français a bousculé le secteur en faisant chuter les prix de 30% depuis son arrivée en 2012, son homologue américain a lui aussi décidé, en 2013, de tailler dans les tarifs et de proposer des offres sans engagement. Mais T-Mobile US est encore deux à trois fois plus cher que Free, duquel il pourrait s'inspirer.C'est l'argument qu'Iliad avance d'ailleurs en premier dans sa communication, déclarant que « le marché mobile américain est vaste et particulièrement attractif. T-Mobile US s'est imposé avec succès sur ce marché par son positionnement en rupture qui, à de nombreux égards, est similaire à celui d'Iliad en France ».