Marketing : AOL fait l’acquisition du spécialiste de l’Analytics Convertro

01 juin 2018 à 15h36
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Le groupe américain annonce avoir opéré le rachat de la société Convertro. Spécialisée dans l'analyse de l'efficacité des campagnes marketing, ses compétences vont permettre à AOL d'investir davantage dans ce domaine.

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AOL annonce avoir mis la main sur Convertro pour 101 millions de dollars. La société développe des outils permettant aux équipes marketing d'adresser leurs campagnes sur différents canaux. Convertro s'est en effet spécialisée dans le multi-touch, c'est-à-dire la capacité de toucher les utilisateurs, qu'ils soient devant un poste fixe, un smartphone ou une tablette.

Ce rachat entre dans le cadre du programme d'AOL visant à promouvoir des marques sous divers formats, incluant notamment les télévisions connectées ou les supports mobiles. En intégrant les services jusqu'à présent développés par la société, AOL indique qu'il sera désormais en mesure de « suivre un client au travers de l'ensemble des canaux disponibles ».

Le géant américain était déjà partenaire de Convertro avant ce rachat. L'acquisition devrait être finalisée dans les prochains mois.
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