Creative est l'un des pionniers de la carte son sur PC et c'est d'ailleurs sa réussite sur ce créneau qui a permis à la compagnie de Singapour de se faire connaître. A chaque nouvelle génération de produits, Creative avait un modèle à proposer et bien souvent ses modèles ont servi de référence à l'industrie vidéo-ludique. Aujourd'hui toutefois et alors qu'il doit déjà lutter contre des concurrents comme l'Allemand Terratec, Creative doit faire face à une autre menace : la montée en puissance des solutions audio intégrées aux cartes mère comme le fameux nForce 2 de NVIDIA.
Ces solutions intégrées disposent de nombreux avantages et en premier lieu bien sûr celui du rapport qualité / prix. Pour un coût somme toute modique, ces solutions offrent en effet le son sur plusieurs canaux, des possibilités de gestion 3D pour les jeux et un nombre relativement important de connecteurs pour satisfaire la plupart des utilisateurs. Pour convaincre les utilisateurs, Creative devait donc offrir des fonctionnalités encore plus abouties et une qualité sonore irréprochable... Tout en se démarquant de la gamme Audigy 2 sortie il y a tout juste un an !
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