Google n'a pas attendu la sortie de l'iPhone 17 pour lancer les hostilités, se moquant ouvertement des rumeurs concernant son design dans une nouvelle publicité. La firme de Mountain View y suggère, non sans malice, qu'Apple aurait une fâcheuse tendance à s'inspirer des fonctionnalités d'Android, parfois des années après leur apparition.
Cette passe d'armes publicitaire s'inscrit dans la rivalité historique entre les deux géants de la tech. La vidéo de Google prend pour cible les fuites persistantes évoquant un changement de design pour le bloc photo de l'iPhone 17, qui adopterait une barre horizontale, un élément caractéristique des smartphones Pixel depuis plusieurs générations.
La pomme de la discorde : un bloc photo au goût de déjà-vu ?
Au cœur de la nouvelle campagne publicitaire de Google, intitulée « #BestPhonesForever », on retrouve un Pixel et un iPhone animés, engageant une conversation sous forme de podcast. Le smartphone de Google ne manque pas de souligner l'ironie de la situation : « C'est fou. Tu t'imagines me voir faire la même chose que toi, des années plus tard ? », faisant directement allusion aux rumeurs de design de l'iPhone 17 qui s'inspirerait de celui du Pixel. Cette pique vise directement les schémas et maquettes de l'iPhone 17 qui circulent, dépeignant pour les modèles Pro une barre de caméra horizontale épaisse, et une version plus fine, rappelant le style Pixel, pour l'iPhone 17 Air.
La gamme Pixel de Google arbore depuis longtemps un bandeau photo horizontal, mais avec des objectifs alignés. Les rumeurs concernant l'iPhone 17 Pro et Pro Max suggèrent l'adoption d'un îlot photo étendu, presque une barre, traversant une grande partie de la largeur arrière du téléphone. L'iPhone 17 Air serait également concerné par cette barre, même avec un seul capteur. Certaines représentations de ce nouveau design pour l'iPhone ont même été comparées par des observateurs à d'anciens modèles de la marque Poco, plutôt qu'aux Pixel eux-mêmes, à l'exception notable de l'iPhone 17 Air dont le style serait plus proche d'un Pixel.
Malgré ces railleries, les informations actuelles indiquent qu'Apple ne copierait pas servilement le design de Google. Pour les modèles iPhone 17 Pro, la firme de Cupertino prévoirait de conserver la disposition triangulaire de ses capteurs, se contentant d'élargir le module photo existant plutôt que d'adopter l'alignement horizontal des objectifs propre aux Pixel. Ce potentiel changement de design, notamment l'aspect affiné de l'iPhone 17 Air, avait d'ailleurs déjà été entrevu dans de précédentes fuites vidéo qui montraient l'apparence des différents modèles d'iPhone 17, soulignant la finesse exceptionnelle de la version Air.
Plus qu'un design, une question de fonctionnalités ?
La publicité de Google ne s'arrête pas à la question du design du module photo. Elle en profite pour énumérer d'autres fonctionnalités qu'Apple aurait, selon Google, adoptées après leur apparition sur Android. Sont ainsi cités le mode Nuit (inspiré du Night Sight des Pixel), la fonction « Clean Up » (équivalent du Magic Eraser de Google) ou encore les widgets, présents sur Android depuis ses débuts et arrivés bien plus tard sur iOS. Ce type de message est d'ailleurs une tactique récurrente dans les campagnes publicitaires de Google ciblant Apple.
Ces piques interviennent alors que la future gamme iPhone 17 est attendue avec des évolutions notables. Des rumeurs persistantes font état d'une augmentation significative de la mémoire vive, puisque l'iPhone 17 pourrait embarquer 12 Go de RAM sur la plupart de ses modèles, une capacité qui pourrait être cruciale pour les ambitions d'Apple dans le domaine de l'intelligence artificielle. L'iPhone 17 Air, qui remplacerait la gamme Plus, suscite un intérêt particulier avec son design annoncé comme ultra-fin.
Cependant, cette quête de finesse pour l'iPhone 17 Air ne se ferait pas sans contreparties. Il se murmure que ce modèle pourrait voir son autonomie de batterie réduite d'environ 20 % par rapport aux autres appareils de la série 17 et ne disposer que d'un seul haut-parleur. La campagne de Google, bien que teintée d'humour, survient donc à un moment où Apple s'apprête à opérer des modifications substantielles, tant internes qu'externes, pour sa prochaine génération de smartphones, dont l'aspect général a été récemment illustré par des fuites vidéos présentant tous les modèles de l'iPhone 17.
Source : Google
