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Une petite pub pour l'écran mais une grande pub pour la NetEconomie. Avec sa marque Ariel, le lessivier Procter & Gamble a décidé d'intégrer le portail web .fr à son plan média. Cette décision marque symboliquement l'entrée d'un des plus gros annonceurs dans le business de la publicité en ligne, quelques années après des tests réalisés pour un autre de ses produits, le célèbre "Mr Propre".
« Pour ses premiers pas sur Internet, Ariel souhaitait frapper fort d'entrée de jeu. En jouant sur le puissant levier qu'offre la page d'accueil de Yahoo!, ils bénéficient d'un carrefour d'audience inégalé qui répond parfaitement aux ambitions d'une communication de cette envergure. D'autant que Yahoo! répond aussi bien à des objectifs de puissance que d'affinité avec la cible recherchée. Ce choix s'est donc imposé de lui même ! » commentent d'une même voix Patricia Pithoud et Jean Marc Fortes, responsables médias chez Mediacom, centrale d'achat représentant les intérêts de l'annonceur.
«Cette première collaboration est tout à fait emblématique à nos yeux car elle conforte l'arrivée de la grande consommation sur Internet. En participant à la notoriété des marques et en affichant d'excellents résultats dans les opérations de marketing direct, Internet est devenu tout à fait légitime dans les plans de communication pluri-média. Dans le cadre d'un communication pluri-média, il s'avère en effet pertinent d'intégrer Internet qui offre toute la richesse d'une cible complémentaire avec la télévision » commente Fabrice Leclerc, Directeur de la Publicité de Yahoo! France.
Yahoo ne communique pas le montant de la campagne mais cette première campagne, si elle s'avère concluante, devrait attirer d'autres annonceurs très puissants comme les constructeurs automobiles ou les fabricants de cosmétiques. Après trois ans de baisse, le CPM pourrait-il repartir à la hausse ?
« Pour ses premiers pas sur Internet, Ariel souhaitait frapper fort d'entrée de jeu. En jouant sur le puissant levier qu'offre la page d'accueil de Yahoo!, ils bénéficient d'un carrefour d'audience inégalé qui répond parfaitement aux ambitions d'une communication de cette envergure. D'autant que Yahoo! répond aussi bien à des objectifs de puissance que d'affinité avec la cible recherchée. Ce choix s'est donc imposé de lui même ! » commentent d'une même voix Patricia Pithoud et Jean Marc Fortes, responsables médias chez Mediacom, centrale d'achat représentant les intérêts de l'annonceur.
«Cette première collaboration est tout à fait emblématique à nos yeux car elle conforte l'arrivée de la grande consommation sur Internet. En participant à la notoriété des marques et en affichant d'excellents résultats dans les opérations de marketing direct, Internet est devenu tout à fait légitime dans les plans de communication pluri-média. Dans le cadre d'un communication pluri-média, il s'avère en effet pertinent d'intégrer Internet qui offre toute la richesse d'une cible complémentaire avec la télévision » commente Fabrice Leclerc, Directeur de la Publicité de Yahoo! France.
Yahoo ne communique pas le montant de la campagne mais cette première campagne, si elle s'avère concluante, devrait attirer d'autres annonceurs très puissants comme les constructeurs automobiles ou les fabricants de cosmétiques. Après trois ans de baisse, le CPM pourrait-il repartir à la hausse ?
