Nouvelle méthode pour mesurer l’impact d’une opération d’e-mailing

MilleMercis, spécialiste français de la liste de cadeaux, propose en partenariat avec Ipsos-Médiangles une méthode de mesure d'impact des e-mail publicitaires

Partant du principe que la mesure complète du rendement d'une opération d'e-mailing est essentielle, MilleMercis, spécialiste français de la liste de cadeaux avec plus de 280.000 listes d'envies déposées sur son site, lance une nouvelle méthode d'étude de mesure d'impact des e-mailings publicitaires, en collaboration avec Ipsos-Médiangles, société d'études marketing françaises spécialisées dans les médias interactifs et les Nouvelles Technologies.

La société explique que « Dans un contexte dans lequel les choix d'investissements publicitaires se rationalisent, il est important de pouvoir comparer les actions sur des mesures homogènes. Or au-delà du rendement immédiat, l'e-mailing a un impact sur l'image, la notoriété... qu'il est nécessaire de mesurer pour pouvoir le comparer objectivement à d'autres vecteurs de communication. »

Ainsi, cette étude proposée par MilleMercis en partenariat avec Ipsos-Médiangles, mesure l'impact des e-mails publicitaires sur 6 niveaux :
Le souvenir publicitaire (souvenir d'avoir vu cette publicité)
La notoriété du produit

L'image : grâce à la publicité, le produit ou le service proposé a amélioré une ou plusieurs caractéristiques d'image.
La prescription : ou l'intention de recommander la marque mise en avant par la publicité
L'intention de l'individu (de visiter un site, d'acheter le produit ou le service...)
L'action ( la visite d'un site, l'achat...)

Concernant la méthode d'étude, 2000 individus répartis en 2 échantillons identiques sont interrogés : l'un, exposé à la publicité, et l'autre, non. Les résultats sont obtenus après analyse de la comparaison des réponses entre les 2 échantillons.

Une analyse plus fine peut être effectuée sur chaque sous-population selon l'âge, le sexe, les CSP, le comportement d'utilisation d'Internet, ou tout autre critère spécifique à chaque campagne.