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AdKnowledge, outil d'analyse marketing de la société Engage, semble confirmer que la publicité en ligne ne peut se limiter au clic-thru
La publicité en ligne va t'elle sortir d'une impasse ? AdKnowledge, outil d'analyse marketing de la société Engage, semble confirmer que la publicité en ligne ne peut se limiter au clic-thru, le clic sur les bannières publicitaires. Selon la dernière étude, de nombreux achats ont eu lieu en ligne, suite à une exposition à des bannières, sans pour autant avoir cliqué dessus. Selon David Zinman, Senior Vice President d'Engage " Cette étude montre que le seul fait de voir une publicité en ligne a un impact concret et mesurable, même si l'internaute ne clique pas sur l'annonce. Cela signifie que les équipes marketing doivent porter une attention accrue aux 99% d'internautes qui ne cliquent pas sur les bannières. En outre, nous pensons que ce constat souligne la valeur d'Internet en tant que média publicitaire d'influence. " Avec une pointe de mauvaise foi, les annonceurs sont de plus en plus attirés par des solutions de paiement "au clic" voir au résultat, quand bien même leur marque soit exposée sur les bannières. Une situation inverse des autres médias (pas de clic à la télévision ou dans les quotidiens) et qui pourrait être à l'origine des nombreuses difficultés des médias en ligne...
La publicité en ligne va t'elle sortir d'une impasse ? AdKnowledge, outil d'analyse marketing de la société Engage, semble confirmer que la publicité en ligne ne peut se limiter au clic-thru, le clic sur les bannières publicitaires. Selon la dernière étude, de nombreux achats ont eu lieu en ligne, suite à une exposition à des bannières, sans pour autant avoir cliqué dessus. Selon David Zinman, Senior Vice President d'Engage " Cette étude montre que le seul fait de voir une publicité en ligne a un impact concret et mesurable, même si l'internaute ne clique pas sur l'annonce. Cela signifie que les équipes marketing doivent porter une attention accrue aux 99% d'internautes qui ne cliquent pas sur les bannières. En outre, nous pensons que ce constat souligne la valeur d'Internet en tant que média publicitaire d'influence. " Avec une pointe de mauvaise foi, les annonceurs sont de plus en plus attirés par des solutions de paiement "au clic" voir au résultat, quand bien même leur marque soit exposée sur les bannières. Une situation inverse des autres médias (pas de clic à la télévision ou dans les quotidiens) et qui pourrait être à l'origine des nombreuses difficultés des médias en ligne...
