La publicité, outil efficace pour les eCommerçants

17 juillet 2000 à 00h00
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Une étude de MédiaMetrix révèle que la publicité s'avère efficace pour les sites de commerce électronique, contribuant à la fidélisation de leurs visiteurs.

Une étude de AdRelevance, une filiale de l'institut de mesure d'audience américain MédiaMetrix, révèle que la publicité en ligne s'avère être un outil efficace dans la politique de fidélisation des internautes entreprises par les eCommerçants. "Il existe une forte corrélation positive entre la publicité en ligne et les visiteurs 'fidélisés' des sites de vente en ligne" précise l'étude, citée par Reuters. L'étude critique d'ailleurs la tendance à la baisse des budgets de communication consécutive au refroidissement du en Avril. "Etant donné l'étroite relation entre la publicité en ligne et les visiteurs 'fidélisés' (...) les boutiques en ligne devrait réfléchir à deux fois avant d'orienter à la baisse leur dépenses publicitaires en raison de la baisse du Nasdaq", conseille Charlie Butchwalter, vice-président des études média chez AdRelevance. Une étude de bonne augure pour la NetEconomie, dont une grande part des revenus, provient pour le moment de la publicité.
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