Consolidation pour les guides d'achats européens.

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Le marché des guides d'achat / moteur produit poursuit sa concentration européenne. Le puissant groupe Bertelsmann vient de livrer son site evenbetter.com à l'américain dealtime.com, en échange d'une prise de participation de 49% dans la structure européenne. La transaction, évaluée à 100 millions de dollars, évoque la manoeuvre réalisée par Bertelsmann avec AOL, dont il possède justement 49% de la filiale européenne. DealTime Europe devient donc un acteur majeur de ce secteur, grâce à sa présence en Allemagne et en Angleterre. Il devra faire face à Kelkoo qui dispose désormais de fililales en Espagne (Don del Compar), en Angleterre (shopGénie) et qui devrait continuer son expansion européenne en Allemagne et en Italie. Le modèle des guide d'achat oscille entre un aspect éditorial, qui sera contesté par les portails verticaux consummeristes (mobiles, informatique, automobile, etc..) et un positionnement "d'apporteur d'affaire" qui sera en concurrence avec les outils basées sur les points de fidélisation. Les internautes jugeront.
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