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Selon une étude de France Pub, une filiale du groupe Hersant, rapportée par le quotidien LeMonde, les investissements publicitaires devraient reculer de 1,1% en 2008 alors que le même organisme pensait qu'ils progresseraient de 1,5% il y a encore quelques mois.
Tous les médias ne sont toutefois pas logés à la même enseigne. Si la télévision, la presse ou la radio doivent s'attendre à une baisse de 3 à 5% de leurs revenus dans les prochaines années, l'affichage externe et surtout l'internet devrait continuer à afficher une forte croissance.
Estimée à 23,4% pour l'année 2008 le marché de la publicité en ligne devrait encore afficher 16,2 % de croissance pour l'année 2009 avec une prédilection des annonceurs pour les formats à la performance comme les incontournables liens sponsorisés.
