Selon le blog AllThingsD, les trois parties auraient ainsi convié à New York un groupe d'éditeurs et d'annonceurs (dont Omnicom Group, WPP et Publicis) en leur expliquant une nouvelle stratégie. Ainsi si l'une des parties ne peut écouler une campagne promotionnelle sur son réseau, plutôt que de passer par une régie tierce, les autres pourront alors récupérer cette dernière. Cette initiative permettra donc de ne perdre aucune campagne et les revenus générés seront ainsi partagés.
Ce plan devrait être mis en oeuvre dès la fin de l'année et permettra donc de créer une alliance qui vise à mieux se positionner face à Google et Facebook, ce dernier ayant récemment détrôné Yahoo! sur le marché du display. Reste à savoir quelle sera la réaction des autres régies plus modestes face à cette nouvelle alliance.
Selon les derniers chiffres d'eMarketer sur le marché américain du display Yahoo! bénéficierait d'une part de 13,1% (14,4% en 2010). Microsoft et AOL enregistreraient également un déclin en passant respectivement de 5,1% à 4,9% et de 4,8% à 4,2%. A contrario Google et Facebook afficheraient une hausse et atteindraient 9,3% et 17,7% en fin d'année.
