De son côté, Fyre TV, un service en ligne proposant des contenus pornographiques, n'a pas bien accueilli cette annonce. La société qui édite cette plateforme, WREAL, estime qu'Amazon utilise une marque (Fire TV) sans en posséder les droits. Elle a donc décidé d'attaquer le géant américain en justice.
WREAL dispose en effet des droits sur les marques FyreTV et FyreTV.com. Dans sa plainte formulée auprès d'un tribunal de Floride, elle considère que la proximité avec le boitier d'Amazon va nuire à son propre business. Le site firetv.com redirige en effet l'internaute vers le portail de vidéos payantes fyretv.com.
A l'appui de sa requête, WREAL ajoute que les services proposés par Amazon et les siens sont plutôt proches. Si le Fire TV d'Amazon est un boîtier de streaming, Fyre TV propose également de voir des vidéos sur d'autres box ou clés multimédia du marché à savoir sur Roku, Boxee, Google TV ou même l'Apple TV.
Les représentants légaux de WREAL interrogés par Techcrunch invoquent enfin le risque que des utilisateurs (éventuellement mineurs) se rendent sur le site, croyant visiter un portail appartenant à Amazon. Ils demandent également de la justice qu'Amazon soit condamné à verser des dommages et intérêts à la société.
