Ce nouveau rachat est la suite logique de plusieurs opérations du même type pour Yahoo. En juillet dernier, le groupe signait l'acquisition d'Admovate (ciblage publicitaire), puis de Bread. Enfin, en début d'année, la firme procédait à l'intégration d'IntoNow afin d'indexer l'ensemble du contenu diffusé sur les télévisions.
Yahoo entend donc rattraper son retard sur Google et Facebook en matière de publicité sur mobiles et toucher une part de ce gâteau en monétisant davantage ses services. Le montant de la transaction n'a pas été indiqué par les deux parties au rachat.
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