Apple a prévenu ses partenaires de l'industrie musicale que les balises signalant un contenu généré par intelligence artificielle sur Apple Music ne sont plus facultatives. Et l'entreprise dispose d'un outil de vérification.
Alors que Spotify et Deezer ajustent leurs propres dispositifs face à la hausse des morceaux entièrement générés ou partiellement produits par IA, Apple entend s'aligner et durcit le ton.
Une déclaration désormais imposée, sans date ni mécanisme de contrôle précisés
En mars, nous rapportions comment Apple Music avait lancé ses Transparency Tags sur la base du volontariat. Ce système de métadonnées permet aux labels de signaler eux-mêmes l'utilisation de l'IA dans un morceau, sa composition (paroles comprises), sa pochette ou son clip. Jusqu'à présent, cette déclaration reposait entièrement sur la bonne foi des distributeurs. Sans balise ajoutée, un contenu était donc considéré par défaut comme non généré par IA.
Mais Apple veut aller plus loin et entend marquer les contenus "principalement issus d'un service d'IA générative". Ces morceaux doivent désormais être systématiquement signalés. Ces balises resteront pour l'instant invisibles aux utilisateurs. Apple prévoit de les afficher "plus tard cette année" sous la forme de labels "Made With AI". La société n'a cependant pas fourni de date précise ni détaillé comment le respect de cette nouvelle règle sera vérifié.
Apple affirme disposer d'un outil interne capable de repérer les morceaux générés par IA et d'identifier le modèle utilisé pour les produire. Le principe semble donc s'apparenter à la technologie de Deezer. Selon des propos tenus en avril par le vice-président d'Apple Music Oliver Schusser, et rapportés par MacRumors, plus d'un tiers des morceaux mis en ligne chaque mois sur la plateforme seraient entièrement produits par IA. En revanche, ces derniers représenteraient moins de 0,5% des écoutes totales. Apple continue malgré tout de s'appuyer sur la déclaration des labels plutôt que sur une détection automatique.
La RIAA et l'IFPI proposent deux étiquettes standard pour signaler la musique générée par intelligence artificielle sur les plateformes de streaming. De son côté, Spotify a introduit en plus son badge "AI Persona", lequel signale un profil d'artiste dont l'identité publique est générée par IA. Chez Deezer, les titres entièrement générés par IA sont exclus de ses recommandations et de ses playlists éditoriales. Ce type de contenu dépasse désormais la moitié des mises en ligne quotidiennes sur la plateforme française.
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