Alors que les géants du PC comme Dell et Lenovo s'apprêtent à faire valser les étiquettes avec des hausses vertigineuses dès le début de l'année 2026 la firme de Cupertino observe la panique ambiante avec une sérénité déconcertante. Cette pénurie de composants qui terrorise l'industrie pourrait bien offrir à Apple l'occasion rêvée de consolider sa domination sur le secteur des ordinateurs portables sans le moindre effort.
Alors que les géants du PC comme Dell et Lenovo s'apprêtent à faire valser les étiquettes avec des hausses vertigineuses dès le début de l'année 2026 la firme de Cupertino observe la panique ambiante avec une sérénité déconcertante. Cette pénurie de composants qui terrorise l'industrie pourrait bien offrir à Apple l'occasion rêvée de consolider sa domination sur le secteur des ordinateurs portables sans le moindre effort.
L'hécatombe tarifaire guette les PC Windows
Les chiffres ne mentent pas et la sentence s'annonce sévère pour le marché mondial. Les livraisons d'ordinateurs portables devraient reculer de 5,4% en 2026 pour tomber à 173 millions d'unités. Ce n'est pas un simple ralentissement mais une véritable purge causée par l'explosion du prix des mémoires DRAM et NAND. Ces composants essentiels deviennent des produits de luxe car les fabricants préfèrent les allouer aux centres de données plutôt qu'aux PC grand public.
La concurrence se retrouve donc prise au piège. Pour préserver leurs marges déjà fines des acteurs majeurs comme Dell ont dû augmenter leurs tarifs de 15 à 20% dès la mi-décembre alors que Lenovo prévoit de suivre le mouvement en janvier 2026. Le consommateur final devra passer à la caisse ou se contenter de machines moins performantes. Le scénario catastrophe envisage même une chute des ventes dépassant les 10% si les prix ne se calment pas avant le second semestre. C'est un véritable hiver commercial qui s'installe pour l'écosystème Windows.
Apple transforme la crise en opportunité commerciale
Pendant que ses rivaux tentent de colmater les brèches Apple déroule sa partition avec une précision chirurgicale. La marque à la pomme profite de sa chaîne logistique intégrée et de ses contrats d'approvisionnement à long terme pour s'immuniser contre ces fluctuations brutales. Là où d'autres subissent la loi du marché Apple impose la sienne grâce à des volumes de commande qui lui garantissent des tarifs préférentiels.
L'insolence va même plus loin car le constructeur californien ne compte pas faire le dos rond. On sait depuis un moment qu'Apple prévoit de lancer un nouveau modèle de 12,9 pouces au printemps 2026 pile au moment où la pénurie sera la plus mordante pour les autres. Cette stratégie offensive permet à la firme de maintenir ses prix tout en offrant des équipements supérieurs là où la concurrence devra rogner sur la qualité pour survivre. L'utilisateur frustré par la hausse des prix côté PC pourrait bien voir en Apple le seul refuge stable. Une situation ironique où la crise des uns fait définitivement le bonheur d'un seul.
Source : WCCFTECH
