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Mobile et Permission a conçu une campagne de marketing mobile pour le lancement de la crème Oligo 25. Une communication plus ciblée et plus attrayante ?
Pour le lancement de sa nouvelle crème Oligo 25, les laboratoires Vichy ont fait appel à Mobile et Permission, filiale d'Orange, pour concevoir une campagne de marketing sur mobile en mode opt-in (Sous réserve expresse d'une démarche volontaire d'autorisation) à destination des abonnés des trois opérateurs français (Orange, SFR, et Bouygues Télécom) et ce, en accompagnement de la campagne publicitaire TV et presse.
Pour répondre à la problématique de Vichy, Mobile et Permission a envoyé des SMS aux personnes inscrites en mode opt-in auprès des opérateurs, âgée de 15 à 34 ans et ayant sélectionné le centre d'intérêt Hygiène/ Beauté.
Au total, 61 000 femmes ont reçu le message suivant : « Vous avez - de 35 ans ? OLIGO -25 est arrivé ! Vichy lance le nouveau soin hydratant anti-teint terne. Votre échantillon vous attend en pharmacie ».
Benoît Petit, Chef de produit Marketing chez Vichy France explique avoir « choisi de réaliser une campagne de mobile marketing afin d'innover via un support original et convivial. Il était fondamental pour nous de cibler précisément les consommatrices en fonction de leur âge.»
Selon lui, les résultats sont concluants : « L'idée étant originale, cette campagne a été très bien accueillie par le grand public. Le message semble avoir un impact fort et, à sa lecture, incite vraiment les gens à se déplacer en pharmacie pour aller chercher leur échantillon ».
Pour le lancement de sa nouvelle crème Oligo 25, les laboratoires Vichy ont fait appel à Mobile et Permission, filiale d'Orange, pour concevoir une campagne de marketing sur mobile en mode opt-in (Sous réserve expresse d'une démarche volontaire d'autorisation) à destination des abonnés des trois opérateurs français (Orange, SFR, et Bouygues Télécom) et ce, en accompagnement de la campagne publicitaire TV et presse.
Pour répondre à la problématique de Vichy, Mobile et Permission a envoyé des SMS aux personnes inscrites en mode opt-in auprès des opérateurs, âgée de 15 à 34 ans et ayant sélectionné le centre d'intérêt Hygiène/ Beauté.
Au total, 61 000 femmes ont reçu le message suivant : « Vous avez - de 35 ans ? OLIGO -25 est arrivé ! Vichy lance le nouveau soin hydratant anti-teint terne. Votre échantillon vous attend en pharmacie ».
Benoît Petit, Chef de produit Marketing chez Vichy France explique avoir « choisi de réaliser une campagne de mobile marketing afin d'innover via un support original et convivial. Il était fondamental pour nous de cibler précisément les consommatrices en fonction de leur âge.»
Selon lui, les résultats sont concluants : « L'idée étant originale, cette campagne a été très bien accueillie par le grand public. Le message semble avoir un impact fort et, à sa lecture, incite vraiment les gens à se déplacer en pharmacie pour aller chercher leur échantillon ».
