Le principe est de réunir tous les jeudis, de 18h30 à 21h, des célibataires en quête de l'âme sœur dans les rayons de l'épicerie. Pour s'identifier, ces derniers disposent d'un panier spécialement créé à leur intention, d'une caisse dédiée, d'un photomaton et de réductions au restaurant le "Bar Rouge".
Lancé en juin 2003, le site Yahoo! Rencontre revendique une audience de plusieurs milliers de profils. Le site devrait devenir payant d'ici quelques jours mais Yahoo ne fournit pas encore de précisions sur le modèle tarifaire retenu. Aux Etats-Unis, Yahoo Personnals est facturé environ 20 dollars par mois.