Les programmes payants d'inclusion de sites Internet sont longtemps restés au coeur d'une polémique. C'est ainsi que Jim Lanzone, ancien PDG de Ask.com, estimait qu'il était hypocrite d'accepter de l'argent pour indexer et lister des sites Internet sans pour autant assurer la qualité du contenu proposé aux internautes.
Yahoo! rappelle également une série de nouveautés pour les annonceurs présentant un retour sur investissement (ROI) plus élevé avec la possibilité d'acheter des publicités multimédia directement présentées au sein des résultats de recherche. A l'avenir le département marketing the Yahoo! devrait également gérer les transactions de Microsoft sur le moteur de recherche Bing.
