Google teste le tracking publicitaire sur les pubs TV

01 juin 2018 à 15h36
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La firme américaine va tester un moyen de ciblage publicitaire pour la télévision. Google réalise son expérimentation sur son propre réseau fibre, basé à Kansas City, aux Etats-Unis.

Google a mis au point une technique permettant de connaître les habitudes des utilisateurs lorsqu'une publicité est diffusée à la télévision. L'idée est similaire à la comptabilisation des clics sur le Web mais trouve ici une application à la TV. Google est ainsi en mesure de savoir combien de personnes regardent une publicité devant leur écran.

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Pour ce faire, le groupe organise des tests à Kansas City aux Etats-Unis. Google a choisi cette ville de 450 000 habitants environ pour son initiative Google Fiber. Ces résidents peuvent profiter d'une connexion à 1 Gb/s en utilisant le réseau du groupe. Ce dernier a la main sur les infrastructures et peut à loisir faire transiter ses propres contenus.

Pour Google, l'intérêt est de pouvoir proposer des publicités davantage ciblées, en fonction de la personne qui les regarde. Il est donc possible de voir, à terme, de tels contenus être diffusés en temps réel en fonction des préférences du téléspectateur, de sa localisation ou même de son historique.

Selon Adweek, ce programme reste pour le moment au stade de l'expérimentation et le groupe précise que l'on peut s'en désinscrire. Un internaute peut ainsi demander à ce que son historique de visionnage ne soit pas pris en compte par Google.

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