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Sur la pub mobile, au cœur de son modèle économique, Facebook est déterminé à innover. Le réseau social a lancé jeudi 25 février une nouvelle plateforme qui va permettre aux annonceurs d'afficher des publicités en plein écran sur les téléphones portables, et pourrait venir concurrencer les spots télévisés.
Les utilisateurs continueront de voir des publicités s'intégrer comme aujourd'hui dans le fil d'actualité sous forme de photo ou de vidéo. Mais si l'annonceur utilise cette nouvelle plateforme, baptisée Canvas, un clic sur une de ces publicités déclenchera l'ouverture en plein écran de contenus interactifs et « immersifs », ont expliqué des responsables du réseau social lors d'une présentation jeudi aux journalistes et aux analystes.
De la pub vidéo à 360°
L'utilisateur pourra par exemple faire défiler une cascade d'images, y compris éventuellement des vidéos à 360 degrés, cliquer sur certains éléments pour obtenir des informations supplémentaires... « Nous relevons la barre de ce que les gens et les annonceurs peuvent s'attendre à voir sur mobile », a commenté Jessica Watson, une responsable produit de Facebook.Les tests réalisés jusqu'ici ont montré un accueil favorable des utilisateurs, qui s'engagent davantage avec les publicités, a assuré un autre responsable produit du réseau, Paresh Rajwat. « 53 % des gens regardent plus de la moitié du Canvas », avec une durée de visionnage de 31 secondes en moyenne, et dépassant même une minute pour les plus populaires, a-t-il détaillé.
Les contenus de Canvas, directement stockés sur les serveurs de Facebook, se chargent en outre presque instantanément - comme les Instant Articles que le réseau social s'emploie également à déployer sur mobile - contrairement à ce qui est le cas jusqu'ici quand une publicité renvoie vers un site Internet tiers.
Pas de publicité en plus
« Nous avons finalement un produit publicitaire qui peut rivaliser avec une publicité télévisée de 30 secondes », a estimé Charlene Li, analyste chez Altimeter, avec en outre l'avantage important de pouvoir personnaliser les annonces grâce aux informations connues sur les utilisateurs de Facebook.Canvas est accessible depuis jeudi pour l'ensemble des 2,5 millions d'annonceurs de Facebook à l'échelle mondiale, et compatible avec les appareils mobiles utilisant les systèmes d'exploitation d'Apple (iOS) et de Google (Android).
Paresh Rajwat a assuré que cela n'augmenterait pas le nombre total de publicités apparaissant dans le fil d'actualité des utilisateurs, et que l'ajout d'un Canvas n'augmenterait pas dans l'immédiat le prix payé par un annonceur pour faire de la publicité sur le réseau social.
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