A travers cette acquisition, dont le montant n'a pas été précisé, Microsoft entend renforcer son offre y compris publicitaire. Il s'agit pour le numéro un mondial du logiciel de mieux concurrencer les offres de cartographie en ligne (Maps) et de visualisation du monde en 3D (Earth) de Google, référence mondiale des moteurs de recherche.
L'acquisition de Multimap confirme le mouvement de concentration du secteur. Récemment, Tom-Tom a annoncé acquérir . Nokia, de son côté, va s'emparer de .
