Formats pub : la bannière résiste, le pop-up recule.

La bannière fait de la résistance. Selon une étude réalisée par Fivia et publiée en début de semaine sur le Jdnet, ce format de 468*60 pixels créé il y a une douzaine d'années par le webzine Wired.com, est encore proposé par 16% des sites web, contre 12% pour les grandes bannières (728*90), 11,2% pour les skyscrappers (11,2%), 9% pour le rectangle 300*250 et 7,2% pour le carré.

En dehors de ces formats relativement classiques, l'étude Fivia souligne également la progression des interstitiels (5,6%), le succès des expand banners (19%) mais le fort recul du pop-up, un format désormais considéré comme trop intrusif que de nombreux logiciels (navigateurs, toolbar,..) parviennent en outre à bloquer. Malgré les évolutions de formats, le CPM brut (coût pour mille affichages) est resté paradoxalement stable, à environ 45,5 euros, avec des tarifs moyen pouvant tout de même atteindre 78 euros pour des formats "intrusifs" comme l'intersitiel.

Selon une autre étude TNS MediaIntelligence réalisée en octobre dernier, le format publicitaire le plus populaire restait en effet la bannière 468x60 avec 19,1 % de parts de marché (37% en 2005), devant la large bannière 728 x 90 (13,1%) et le rectangle 300 x 250 (12,9%). Derrière ce trio, l'étude soulignait également le succès du bouton 28x30 (10,5%) devant la bannière verticale 120x600 (9,5%), le carré 250x250 (7,1%) et le skyscrapper 160x600 (2,6%).