«Les nouveaux consommateurs américains»

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Les internautes américains sont des consommateurs plus influents que les non-surfeurs d'après une étude de Roper Starch Worldwide et Internet Life.

Les internautes américains qui utilisent le réseau au quotidien sont des consommateurs plus influents que leurs compatriotes non-surfeurs, d'après une étude du cabinet Roper Starch Worldwide et du magazine Yahoo Internet Life.

L'étude est basée sur les données collectées par Roper auprès de 2000 hommes et femmes, âgés de 18 ans et plus répartis sur l'ensemble du territoire américain.

Premier constat, les internautes sont plus jeunes, plus actifs et plus aisés que le reste de la population et dépensent davantage que leurs compatriotes non-connectés. La moyenne d'âge des consommateurs en ligne est de 38 ans, contre 49 ans pour les non-internautes.

38% des internautes américains consacrent 50.000$ de leur revenu annuel par foyer à la consommation, contre 12% des non-surfeurs.

Au cours du mois dernier, le pourcentage d'internautes américains ayant affirmé s'être rendus dans un magasin était supérieur à celui des consommateurs non-connectés.

Par ailleurs, 63% des internautes américains interrogés pour cette étude disent avoir acheté par correspondance un article au cours des trois derniers mois contre 37% des Américains non-connectés.

Pour le Président de Roper, Edward KELLER : «Les internautes américains ne représentent plus un simple groupe d'avant-gardistes qui donnent la tendance, mais une force cohérente et puissante qui réorganise le marché de façon spectaculaire. »

Edward KELLER ajoute : «La fracture numérique, séparant ceux qui ont accès à Internet et ceux qui ne l'ont pas, s'est élargie. Cela n'est peut-être nulle part plus évident que dans le domaine de la consommation.»
Modifié le 01/06/2018 à 15h36
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