Street marketing : un quincailler détourne une pub Apple

La récupération, en peinture comme en publicité, est tout un art. Le quincailler canadien Rona s'est offert jeudi un joli coup de pub, en reprenant à son compte et en détournant une affiche vantant les mérites des derniers baladeurs Apple. Celle-ci montre une série de baladeurs déclinés en neuf coloris, dont les couleurs coulent comme de la peinture. Afin de vanter les mérites de son programme de recyclage, Rona a donc fait apposer une affiche avec des pots de peinture, récupérant les couleurs qui tombent des neuf iPod, accompagnés de la signature « Nous récupérons les restes de peinture ». Cette opération, réalisée à l'initiative de l'agence Bos, a été visible jeudi matin du pont Jacques Cartier, à Montréal. Elle fait suite à une première campagne, vidéo cette fois, qui montrait un couple ressortir d'un musée avec une toile pour aller la faire recycler chez Rona.