Apple dévoile Apple TV +, son service de vidéo à la demande par abonnement

Pierre Crochart Contributeur
25 mars 2019 à 20h14
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Apple TV +
Crédits : Apple

"It's showtime!", clamait Apple sur les cartons d'invitation à son événement californien de ce soir. Et comme le prophétisaient les observateurs, l'entreprise de Tim Cook a effectivement levé le voile sur son propre service de SVoD, se posant ainsi en concurrent direct de Netflix.

Apple TV +, c'est son nom, se basera intégralement sur la nouvelle version de l'application existante Apple TV, qui sera largement remaniée pour l'occasion. Le service sera disponible à l'automne dans plus de 100 pays.

Apple TV +, comment ça marche ?


En échange d'un abonnement mensuel dont le tarif n'a pas été précisé, les utilisateurs pourront se connecter à la nouvelle plate-forme d'Apple et profiter de tout le contenu vidéo y étant catalogué. Mais contrairement à ce que l'on pensait de prime abord, le service de SVoD d'Apple ne sera constitué que de contenus originaux.

Apple channels
Pour assurer sa promotion, Apple s'est payé les services de Steven Spielberg. Crédits : Apple

En effet la firme à la Pomme s'est offert les services de grands nom d'Hollywood pour assurer sa promotion : Steven Spielberg, Jennifer Aniston, Damien Chazelle, Ron Howard ou encore Oprah Winfrey. Des noms prestigieux auxquels s'ajoutent beaucoup d'autres, qui auront la fastidieuse mission de faire d'Apple TV + un service qui compte dans le paysage audiovisuel ultra compétitif d'aujourd'hui.



Aussi, sur le modèle de YouTube TV aux États-Unis, l'application Apple TV connaîtra une refonte de taille. Celle-ci permettra à ses utilisateurs (américains, on imagine) de souscrire à des chaînes câblées directement depuis son interface. Le service pensé par Apple s'avance donc non seulement comme un fournisseur de contenus, mais aussi comme un véritable hub qui se substituerait à l'interface de votre téléviseur.

Apple channels
Aux États-Unis, l'Apple TV permettra de souscrire directement à des chaînes câblées. Crédits : Apple

L'occasion est donc bonne pour Apple d'annoncer que la nouvelle version de l'Apple TV sera disponible sur tous les iDevice en mai prochain, et sur macOS à l'automne pour le lancement d'Apple TV +.

Apple TV + : quels contenus pour l'ouverture du service ?


On le sait : en matière de SVoD, le plus important est l'épaisseur du catalogue. Mais plus important encore, de la faculté d'Apple TV + à proposer ses propres contenus dépendra son succès.

En la matière, on confesse un certain scepticisme. Si à l'exercice du name dropping Apple a marqué des points, il s'est particulièrement illustré dans l'absence de démonstration de ses prétentions. Sur scène ont défilé Steven Spielberg, Jennifer Anniston, Reese Witherspoon et Steve Carrell, Jason Momoa accompagné de Alfre Woodard ou encore J.J Abrams et Sara Bareilles ; tous dans l'objectif de présenter leur show futur.

Apple TV+
Quelques-uns des noms qui travaillent sur des séries ou films pour Apple TV +. Crédits : Apple

Une comédie dramatique sur le sexisme dans le monde des médias, une épopée fantastique dans un monde où l'humanité serait aveugle, une série d'anthologie sur le parcours d'immigrés aux États-Unis ou le parcours d'une jeune chanteuse qui doit trouver sa voie dans un monde extrêmement fermé... autant de pitch qui, sur le papier laissent imaginer de belles choses, ne nous font pour l'instant pas rêver.

Apple TV + The Morning Show
The Morning Show, une comédie dramatique avec Jennifer Aniston, Reese Witherspoon et Steve Carell. Crédits : Apple

Apple TV+ See
See, une série fantastique avec Jason Momoa et Alfre Woodard. Crédits : Apple

Le hic ? Pas un seul trailer n'a été diffusé pendant l'annonce. Simplement un court teaser reprenant des images des différents projets en cours. Une déclaration d'intention plus qu'un véritable pavé dans la marre donc. Reste qu'avec un service disponible dans 10 mois, Apple a encore le temps d'opter pour une communication plus agressive.
Modifié le 25/03/2019 à 20h16
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