Apple dévoile Apple TV +, son service de vidéo à la demande par abonnement

Pierre Crochart
Spécialiste smartphone & gaming
25 mars 2019 à 20h14
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Apple TV +
Crédits : Apple

"It's showtime!", clamait Apple sur les cartons d'invitation à son événement californien de ce soir. Et comme le prophétisaient les observateurs, l'entreprise de Tim Cook a effectivement levé le voile sur son propre service de SVoD, se posant ainsi en concurrent direct de Netflix.

Apple TV +, c'est son nom, se basera intégralement sur la nouvelle version de l'application existante Apple TV, qui sera largement remaniée pour l'occasion. Le service sera disponible à l'automne dans plus de 100 pays.

Apple TV +, comment ça marche ?

En échange d'un abonnement mensuel dont le tarif n'a pas été précisé, les utilisateurs pourront se connecter à la nouvelle plate-forme d'Apple et profiter de tout le contenu vidéo y étant catalogué. Mais contrairement à ce que l'on pensait de prime abord, le service de SVoD d'Apple ne sera constitué que de contenus originaux.

Apple channels
Pour assurer sa promotion, Apple s'est payé les services de Steven Spielberg. Crédits : Apple

En effet la firme à la Pomme s'est offert les services de grands nom d'Hollywood pour assurer sa promotion : Steven Spielberg, Jennifer Aniston, Damien Chazelle, Ron Howard ou encore Oprah Winfrey. Des noms prestigieux auxquels s'ajoutent beaucoup d'autres, qui auront la fastidieuse mission de faire d'Apple TV + un service qui compte dans le paysage audiovisuel ultra compétitif d'aujourd'hui.



Aussi, sur le modèle de YouTube TV aux États-Unis, l'application Apple TV connaîtra une refonte de taille. Celle-ci permettra à ses utilisateurs (américains, on imagine) de souscrire à des chaînes câblées directement depuis son interface. Le service pensé par Apple s'avance donc non seulement comme un fournisseur de contenus, mais aussi comme un véritable hub qui se substituerait à l'interface de votre téléviseur.

Apple channels
Aux États-Unis, l'Apple TV permettra de souscrire directement à des chaînes câblées. Crédits : Apple

L'occasion est donc bonne pour Apple d'annoncer que la nouvelle version de l'Apple TV sera disponible sur tous les iDevice en mai prochain, et sur macOS à l'automne pour le lancement d'Apple TV +.

Apple TV + : quels contenus pour l'ouverture du service ?

On le sait : en matière de SVoD, le plus important est l'épaisseur du catalogue. Mais plus important encore, de la faculté d'Apple TV + à proposer ses propres contenus dépendra son succès.

En la matière, on confesse un certain scepticisme. Si à l'exercice du name dropping Apple a marqué des points, il s'est particulièrement illustré dans l'absence de démonstration de ses prétentions. Sur scène ont défilé Steven Spielberg, Jennifer Anniston, Reese Witherspoon et Steve Carrell, Jason Momoa accompagné de Alfre Woodard ou encore J.J Abrams et Sara Bareilles ; tous dans l'objectif de présenter leur show futur.

Apple TV+
Quelques-uns des noms qui travaillent sur des séries ou films pour Apple TV +. Crédits : Apple

Une comédie dramatique sur le sexisme dans le monde des médias, une épopée fantastique dans un monde où l'humanité serait aveugle, une série d'anthologie sur le parcours d'immigrés aux États-Unis ou le parcours d'une jeune chanteuse qui doit trouver sa voie dans un monde extrêmement fermé... autant de pitch qui, sur le papier laissent imaginer de belles choses, ne nous font pour l'instant pas rêver.

Apple TV + The Morning Show
The Morning Show, une comédie dramatique avec Jennifer Aniston, Reese Witherspoon et Steve Carell. Crédits : Apple

Apple TV+ See
See, une série fantastique avec Jason Momoa et Alfre Woodard. Crédits : Apple

Le hic ? Pas un seul trailer n'a été diffusé pendant l'annonce. Simplement un court teaser reprenant des images des différents projets en cours. Une déclaration d'intention plus qu'un véritable pavé dans la marre donc. Reste qu'avec un service disponible dans 10 mois, Apple a encore le temps d'opter pour une communication plus agressive.
Modifié le 25/03/2019 à 20h16
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playAnth95
Pour la modique somme de 29e99 par mois ! Mais franchement ils font chier à multiplier les services de svod, il y an déjà un paquet, ils pensent que nos portes feuilles sont extensibles ou c est comment ?<br /> Netflix me suffit largement, c est typiquement le contre exemple qui montre que la concurrence n’as pas forcement que du bon !
manu0086
Apple TV+ qui ne sera pas disponible sur Windows et tous les appareils android… ce n’est pas une balle dans le pied qu’ils se tirent, ils y vont à la grenade.
denapo
Apple TV + , pour le moment cela me donne pas envie. Netflix a le plus important catalogue. Amazon Prime se bonifie avec le temps… mais toujours pas d’Android TV pour la France<br /> Et le nouveau service Canal+Series est mieux que Canalplay.<br /> WarnerTV, StarzPlay, Disney + vont arriver…
rsebas3620
trop de svod tue la svod
hotspot
A mon avis, le plus gros catalogue n’est pas NETFLIX mais DISNEY.<br /> Le gros problème avec Apple, reste la censure des contenus qu’ils ont tendance à appliquer où bon leur chante.<br /> Des contenus familiaux, ce n’est pas obligatoirement se mettre la tête sous le sable comme une autruche.
LeVendangeurMasque
Complètement à côté de la plaque ! Les gens utilisent les services de SVOD en majorité sur TV, et le reste sur mobile, ou Apple a un certain poids (surtout sur la clientèle qui est prête à payer pour du contenu, pas comme les utilisateurs Android).<br /> Sur la TV tu as l’Apple TV, et les dernières TV des grands constructeurs (Sony, LG, samsung, …), sont toutes compatibles avec les services d’Apple !<br /> Windows, pardon mais on s’en fout royalement ! Y’a qu’un geek (qui ne se lave pas) pour regarde la TV sur ces antiquités de PC ! <br /> Et sur mobile MS s’est fait rayer de la carte…
julla0
Amazon Prime est présent sur Android TV…
cmoileena
Vu qu’il n’y a pas d’engagement j’irai chez Netflix 2 mois ensuite 2 mois chez Disney +, 2 mois chez Amazon prime… je profiterai du catalogue sur plusieurs mois
manu0086
A côté de la plaque? LOL<br /> Le SVOD est très utilisé sur mobile… Android, c’est seulement 80% du marché… Apple a fini par céder avec Apple Music et s’ils veulent que leurs services deviennent réellement sérieux, ils ont pour obligation d’y aller également!<br /> Et leur service doit également avoir une application web, penser le contraire, c’est être à côté de la plaque!<br /> Le succès de Netflix, ce n’est pas seulement le contenu, c’est qu’il est accessible absolument partout! Si Apple ne suit pas ce chemin, c’est encore un service marchant sur une patte.
denapo
il y a une version pour Android TV oui mais on ne peut pas la téléchargé ou l’installer car la France ne fait pas parti des pays autorisé<br /> j’ai réussi à télécharger un APK, l’appli s’installe et se lance pour certaine box navigation OK mais à la lecture message d’erreur pour toutes les vidéos
denapo
Disney n’est pas encore disponible, sera lancé mi /fin 2019 au États-Unis, probablement en 2020 pour la France et on ne connaît pas encore son contenu<br /> pour l’instant pour moi c’est Netflix qui a le plus gros catalogue, … SFR Play, je vois son catalogue diminuer chaque mois … il y a quelques mois le nombre était plus important tout en étant largement inférieur à Netflix
julla0
Je l’ai sur ma TV Philips et sur la Shield.
denapo
sur ma TV TCL, pas de Amazon Prime. ni sur la Freebox Mini4k, ni sur ma box Android Beelink , … le blocage pour télécharger l’APK est bien réel, très peu de matériel sont supporté alors pour la version Android TV
SunMetis
et non c’est meme super malin cette fois la. Toutes les plateformes perdent en exclusivité… Meme dans le cas des consoles (quel interet une ou l’autre y a 90% des memes jeux et encore sans les versions pc).L’exclusivite sera ultra plus rentable si ca marche et c’est encore plus vrai si on considere que ca fera vendre du MAC/IOS.
julla0
Sur la 4k ca ne m’étonne pas, il n’y a rien.<br /> TCL je connais que de nom mais en tant que marque chinoise obscure, ce n’est guère étonnant.<br /> Ta beelink est sous android, pas sous android tv? Dans ce cas l’application existe, pas besoin d’apk, juste le playstore.
denapo
beelink est mixte, mais la priorité est donné aux versions mobiles. oui Amazon est dispo sur le playstore, uniquement version mobile c’était pour éviter d’avoir recours à une souris ou clavier<br /> pourtant j’ai téléchargé l’APK de Amazon Prime vidéo Android TV, bien que le téléchargement soit géographiquement bloqué. l’application fonctionne très bien je peux naviguer et la seule chose qui ne fonctionne pas c’est la lecture.<br /> le catalogue s’est étoffé pour la Freebox4K, il y a molotov, sfr play, mycanal, OCS, (Netflix bientôt), VLC, Kodi, …
julla0
Mixte ca veut dire quoi? Soit c’est android soit c’est android tv mais pas les 2.<br /> Mettre une apps android tv sur android, vu que les systèmes sont proches, ca peut fonctionner ou pas, bien ou mal.<br /> Donc pour la 4k, rien de nouveau, tout ceci est présent depuis longtemps.
bmustang
apple tv+ c’est un projet qui avance sur du sable et finira dans un lac
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