Publicité ciblée (TV) : Orange et France Télévisions lancent leur campagne, avec 10 annonceurs

13 novembre 2020 à 14h30
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Télévision télécommande TV © Pixabay

Autorisée depuis cet été, la pratique de la TV segmentée va être « visible » en France avec le lancement de la première campagne sur les chaînes du groupe diffusées via les box de l'opérateur.

Le 22 juillet dernier, Orange et France TV Publicité, la division pub du groupe audiovisuel France Télévisions, ont officialisé leur partenariat autour de la publicité TV ciblée , ou segmentée. Les mois de novembre et décembre vont marquer le lancement de la première campagne française du genre, grâce aux décodeurs de l'opérateur et aux premiers annonceurs.

Une phase pilote jusqu'à la fin de l'année

Orange et France TV Publicité annoncent, ce vendredi 13 novembre, le démarrage de la première campagne de TV segmentée, avec des annonces personnalisées qui seront diffusées chez les clients Internet d'Orange au moment où ils regardent des chaînes du groupe France Télévisions, ce qui comprend donc notamment France 2, France 3, France 4, France 5 ou encore franceinfo.

10 annonceurs ont accepté de jouer le jeu pour ce qui est une première nationale. Il s'agit de Carte Noir (Dentsu), EDF (Havas Media), Engie (Blue 449), Harrys (OMD), Intermarché (Publicis), Orange Maison Protégée (Havas Media), PSA (Groupe M), Reckitt Benckiser Healthcare (Dentsu), Renault (OMD) et Sanofi (Groupe M). Entre parenthèses, vous l'aurez compris, on retrouve les agences de publicité affiliées aux annonceurs.

📺 La publicité ciblée, c'est quoi ? 🤔

La publicité ciblée, ou publicité segmentée, ou encore publicité adressée, est un nouveau mécanisme qui permet à la fois le ciblage et la personnalisation des messages publicitaires diffusés en direct à la télévision. La publicité ciblée, destinée à mettre sur un pied d'égalité le monde de la télévision avec les plateformes de streaming vidéo , est autorisée en France depuis la parution du décret du 5 août dernier.

Cette phase pilote de l'offre « adressable.tv » devrait durer jusqu'à la fin de l'année, selon les informations de l'opérateur et la régie publicitaire. « Après plus de deux ans d’expérimentations, nous y sommes. La TV segmentée ouvre la voie à de nouvelles expériences publicitaires qui renforcent l’attractivité du média TV », a déclaré Marianne Siproudhis, Directrice générale de France TV Publicité.

Les précieuses données fournies par Orange

Ce partenariat entre Orange et France Télévisions va permettre aux annonceurs de bénéficier d'avantages immédiats, grâce aux données fournies par l'opérateur. Orange permet en effet le géociblage de la campagne, la personnalisation du sport publicitaire selon des cibles de foyers spécifiques, et la mesure des KPI (indicateurs clé de performance) de la campagne selon les standards du digital. Le tout grâce aux décodeurs TV présents chez les téléspectateurs.

Orange assure avoir recueilli le consentement des abonnés TV qui servent de « cobayes » pour cette période pilote. « La diffusion de ces campagnes s’effectuera dans le plus strict respect de la réglementation sur les données personnelles », précise l'opérateur historique.

Au début de l'année 2021, l'offre de publicité adressée développée par France TV Publicité et Orange sera en mesure de proposer de nouveaux ciblages et d'élargir le parc de box adressables.

Source : communiqué de presse

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fredmc
on a le droit de refuser ou pas ?
PiNgOa
«&nbsp;Orange assure avoir recueilli le consentement des abonnés TV qui servent de « cobayes » pour cette période pilote. « La diffusion de ces campagnes s’effectuera dans le plus strict respect de la réglementation sur les données personnelles », précise l’opérateur historique.&nbsp;»<br /> Ça semble assez évident…
Proutie66
Ca me semble juste même si c’est chiant. De l’autre côté on a Google qui cible les pubs. Autant pas «&nbsp;tuer&nbsp;» nos chaînes encore plus…
Olivier22
Effectivement, lors de l’installation on m’a demandé si j’étais d’accord pour que des données soient recueillies en vue de cibler la pub. j’ai refusé, donc ce que dit Orange est en conformité avec ce que j’ai constaté.<br /> Cela dit, pour être complet, je ne sais pas quel type de données sont recueillies par Orange par ailleurs. Cela doit être écrit quelque part dans les contrats de trouze mille pages écrit en tout petit que nous font signer les FAI en 3 secondes au moment de la souscription et que peu de gens lisent vraiment.
fredmc
Pour l’experience et le cobaye oui mais pour la vraie mise en place … rien n’est moins sur
fredmc
Ca dépend comment c’est fichu si c’est comme chez moi aux us où t’as une vague de pub toutes les 5 mins ca va etre insupportable.<br /> Si c’est pour remplacer les pubs par d’autres pubs même durée why not …
PiNgOa
Bah bien sûr… Et la CNIL et la RGPD c’est pour faire joli. Travaillant dans le milieu, je peux t’assurer qu’ils ont plutôt pas intérêt à se foirer niveau gestion des consentements
fredmc
RGPquoi ? Tu parles du truc que personne respecte ou tu cliques je refuse mais on s’en fout t’as accepté ?
PiNgOa
Si tu traines sur des sites foireux qui aiment revendre tes données personnelles ça te regarde. Mais encore une fois je bosse dedans et je peux te dire qu’un paquet d’acteurs jouent franc jeu et Orange tout particulièrement.<br /> Maintenant si tu n’as pas plus d’arguments que ça à avancer, je te laisse à tes thèses complotistes et regarder «&nbsp;Hold-Up&nbsp;» ! Nous sachons !
fg03
Ca vaut sont pesant de cacahuète. Je cite :<br /> "…La TV segmentée ouvre la voie à de nouvelles expériences publicitaires qui renforcent l’attractivité du média TV », a déclaré Marianne Siproudhis<br /> L’attractivité ? On parle de pub ou de tourisme ? Non parce que la pub, la pub, on l’en…<br /> on la remercie gentiment d’aller faire son bourrage de crane ailleurs…<br /> Je suis en train d’expliquer à mes enfants les mécanismes pubeux… par exemple de couper le son, de regarder une pub et d’essayer de deviner ce qu’ils essaient de te vendre… 1 fois sur 2, on s’est pas… rires !<br /> La pub c’est pas une attractivité… c’est une pollution qu’il faudrait éradiquer et surtout pouvoir choisir si on veut avoir le cerveau pollué ou pas
Ico7liv
Merci pour les arguments.<br /> Du coup, on fait comment au juste ? Si on interdit la publicité et la communication, ce n’est pas seulement les spots TV de Danone, c’est aussi l’artisan du coin, une start-up qui a besoin de faire connaitre ses produits, une ONG qui a besoin de lever des fonds.<br /> On aspire au modèle village avec une boulangerie, un médecin, une supérette, le tout en vase clos, et pas besoin d’aller voir ailleurs comment c’est ?
fredmc
Des sites foireux comme ca ? j’ai pourtant mis refuser partout …Sans titre1920×1500 591 KB
fredmc
y a aussi la question du prix des créneaux tv. La je dis n’importe quoi mais Danone payait un certain prix à heure de grande écoute pour faire sa pub. Aujourd’hui avec ca elle sait pas exactement combien seront réellement touchés.
AlexLex14
En théorie, les pubs se vendent «&nbsp;aux 30 secondes&nbsp;», avec un prix fixé en amont par chaque régie publicitaire, pour chaque tranche horaire, pour chaque jour de la semaine.<br /> Ensuite, j’imagine qu’il y a des forfaits…<br /> Mais c’est vrai qu’avec la publicité ciblée, je ne sais pas trop comment le truc est fichu pour les tarifs. C’est un truc à creuser !
m_enfin
C’est quoi ce message absolument condescendant et méprisant ? Toi qui demande des arguments, commences déjà par nous en donner parce que le coup du «&nbsp;moi qui bosse dedans&nbsp;» hein, c’est bien mignon mais ce n’est pas un argument. De un, tu es en conflit d’intérêt si réellement tu bosses là-dedans (bin ouais…), et de deux tu peux bien dire ce que tu veux. Moi aussi je peux dire que «&nbsp;je bosse dedans et je peux donc te dire que ce que tu racontes est faux&nbsp;». Ca ne mange pas de pain et c’est improuvable.<br /> Surtout pour finir avec le point Godwin 2020, ie. si tu n’es pas d’accord avec moi c’est que tu es un complotiste… En fait tu comprendras maintenant que ton message ressemble juste à du troll.<br /> Bref. Je n’en dis pas plus, tu m’as déjà fait assez perdre du temps comme ça.
Mrpolnar
Faut arrêter de renverser la charge de la preuve. C’est a fredmc de nous apporter la preuve de ce qu’il avance ( Personne ne respectrait le rgpd) C’est une habitude des complotistes d’avancer des faits sans preuves
Jehlem
Moi je regarde la télé (quand ça m’arrive) avec la zapette à la main<br /> La dernière pub que j’ai vue c’était la Mère Denis
Ico7liv
Toute personne ici qui travaille dans un de ces gros groupes, que ce soit Orange ou autre, vous diront la même chose que @PiNgOa. La GDPR est un enfer au quotidien à appliquer, et un budget temps non négligeable depuis 2 ans pour toutes ces entreprises.<br /> Pour travailler avec un nombre important de ces entreprises (clients pour moi), je n’en connais aucune où ces dispositions ne sont pas mises en place. Avec des difficultés souvent pour savoir comment traduire la loi en bandeau cookie et traitement, en règle. C’est tout sauf évident, et je ne parle pas de manque de volonté.
cyrano66
Mrpolnar:<br /> Faut arrêter de renverser la charge de la preuve. C’est a fredmc de nous apporter la preuve de ce qu’il avance ( Personne ne respectrait le rgpd)<br /> Ico7liv:<br /> Toute personne ici qui travaille dans un de ces gros groupes, que ce soit Orange ou autre, vous diront la même chose que @PiNgOa. La GDPR est un enfer au quotidien à appliquer, et un budget temps non négligeable<br /> Exact !<br /> C’est purement gratuit de dénigrer ce qui est une avancée législative importante.<br /> La RGPD s’applique à tous.<br /> Dans les entreprises on nous bassine les oreilles toutes la sainte journée avec la RGPD. Ça n’a rien de décoratif.<br /> Mais ça nous éloigne du sujet de cette engeance qu’est la pub.<br /> Et là pub ciblée pour moi c’est encore pire que tout.<br /> Ça veut dire quoi ? À chaque nouvelle naissance c’est 10mn en boucle de pubs de couche culotte ?<br /> À chaque mal de tête toute la série de pub des labo ?<br /> Je suis prêt à payer mon abonnement Orange 10cts de plus par mois pour avoir à la place des spots de pub un aquarium ou un short amusant ou instructif.<br /> Comme ça j’aurais peut-être moins envie de zapper.
PiNgOa
Merci les gars… Pour tous ceux qui en ont bavé avec cette RGPD, on sait tous ce que ça représente et à quel point on se fait taper sur les doigts quand on ne l’applique pas.<br /> Bref, la bave du wagon roule sur la blanche indifférence…
quinoace
Comme ceux qui y travail je ne regarde jamais la télé.
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