Pour les observateurs, proposer cette fonctionnalité en bêta aux développeurs n'est qu'une première étape pour Amazon, qui pourrait exploiter ce système pour mettre en place une messagerie instantanée dédiée à ses terminaux, à l'image de ce propose RIM sur ses Blackberry avec BBM. Une possibilité plutôt crédible si on la rapproche des rumeurs concernant un éventuel smartphone développé par le cybermarchand, en vue d'une commercialisation en 2013. La volonté d'Amazon de se concentrer sur un écosystème cloisonné justifierait également une telle démarche de fermeture.
En attendant, les développeurs peuvent d'ores et déjà s'inscrire pour bénéficier de ce système et l'intégrer à leurs applications. Un argument de plus pour que ces derniers se concentre sur l'Amazon Appstore plutôt que sur Google Play.