Xiaomi augmente le prix de ses smartphones jusqu'à 33% au Japon : le signal d'alarme avant une hausse en France ?

Après avoir absorbé une partie de la hausse du coût de la RAM et du stockage, Xiaomi la répercute davantage sur le tarif de ses appareils. Au Japon, le prix conseillé de plusieurs smartphones et tablettes augmentera dès septembre, parfois de près de 33%.

Xiaomi avait jusqu’ici plutôt choisi de serrer les marges que de toucher à ses étiquettes de prix. Cette stratégie atteint visiblement ses limites. Au Japon, le fabricant vient d’annoncer une hausse des prix sur plusieurs smartphones et tablettes, qu’il justifie par l’augmentation du coût de la mémoire et des composants.

Jusqu’à 33,3% de hausse sur le POCO X8 Pro

Cette hausse forfaitaire frappe proportionnellement davantage les modèles les moins chers : le POCO X8 Pro 8/256 Go passe ainsi de 59 980 à 79 980 yens (±431€), soit une augmentation de 33,3%. Le Xiaomi 17T Pro 12/256 Go grimpe pour sa part de 119 800 à 139 800 yens (±753€), ce qui représente 16,7% supplémentaires.

Les tablettes Xiaomi s'en tirent un peu mieux, avec des hausses plus contenues entre 2 000¥ (env. 11 euros) et 10 000¥ (±54€). Les nouveaux tarifs Xiaomi et Redmi devraient entrer en vigueur dès le 1er septembre ; les modèles POCO devraient suivre le 4 septembre.

Même Apple devrait augmenter ses tarifs

La décision s'inscrit dans un contexte difficile pour la division smartphone du groupe. Selon Reuters, le chiffre d'affaires smartphones de Xiaomi a reculé de 7,5% sur un an au deuxième trimestre 2026, avec des expéditions en chute de 26% sur la même période. L'explication avancée par Xiaomi reste cohérente avec ce que l'on observe à l'échelle du marché chinois : Counterpoint Research a relevé une baisse de 13% des ventes de smartphones pendant la grande période promotionnelle chinoise du 18 juin, dite « 618 ». Un recul principalement attribué à l’augmentation des prix provoquée par le renchérissement de la mémoire et à des promotions moins généreuses.

La flambée du prix de la mémoire gagne désormais l’ensemble du marché. Apple a déjà reconnu que des augmentations devenaient inévitables, sans indiquer si ses prochains iPhone seraient touchés. Chez Xiaomi, cette nouvelle grille reste cantonnée au Japon et aucune hausse n’a encore été annoncée en France.

Le risque n’a pourtant rien de théorique. Plus de la moitié des smartphones livrés par Xiaomi dans le monde sont vendus moins de 200 dollars, ce qui en fait, selon Omdia, la marque la plus exposée à l’inflation de la mémoire parmi les cinq leaders mondiaux. Le Japon ne préfigure donc pas nécessairement une hausse des tarifs en France, mais il montre que l’amortisseur des marges de la marque chinoise commence sérieusement à s’épuiser.