Ebay en passe de racheter l'e-commerçant allemand Brands4friends

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Le 20 décembre 2010
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Ebay vient d'annoncer être parvenu à un accord avec Brands4friends, un e-commerçant allemand spécialisé dans la mode. Le plus gros commerçant en ligne du monde souhaite ainsi augmenter les ventes de vêtements et d'accessoires de marque en Europe. Ebay débourserait 200 millions de dollars pour cette acquisition.

Brands4friends est un site de vente privée, comme les Français Vente-privée, PrivateOutlet ou Showroomprivé dont nous avons déjà parlé sur Clubic Pro. Un marché que ne veut pas rater Ebay, qui estime ce type de commerce à environ 20% des ventes dans la mode en Europe. « Le rachat doit permettre à Ebay de renforcer sa position de numéro un de la vente d'articles de mode en Europe, » explique Ebay, qui génère 5,4 milliards de dollars chaque année dans le monde grâce à ce secteur.

Brands4friends devrait donc rapidement sortir de son marché d'origine, l'Allemagne, pour aller taquiner les champions français du genre. Le site compte 3,5 millions de comptes enregistrés Outre-Rhin. En comparaison, Vente-privée revendique 11,5 millions de membres en Europe. Il est déjà présent sur le marché allemand, comme PrivateOutlet, plus modeste avec 1,8 million de membres. Le troisième concurrent français, Showroomprivé, envisage lui aussi de s'implanter en Allemagne.

Mais au-delà de ces spécialistes français, souvent cités comme des références du genre, Ebay pourrait bien craindre également l'Espagnol BuyVIP. Présent lui aussi sur le marché allemand, il pourrait être racheté prochainement par Amazon, qui s'intéresse de près au marché de la vente privée. C'est peut-être sur ce terrain-là qu'Ebay espère ne pas être distancé...
Modifié le 01/06/2018 à 15h36

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