En début d'année, le PDG de Swatch Nick Hayek expliquait dans un entretien recueilli par Reuters que la montre connectée n'allait pas former la révolution de demain. « Quoi qu'il arrive, pour nous, la smartwatch est une opportunité », affirmait-il ainsi. Et d'ajouter : « si les gens qui n'ont pas l'habitude de porter quelque chose à leur poignet commencent à utiliser une soi-disante montre intelligente, alors nous pouvons certainement les convaincre rapidement d'essayer une belle montre à la place ».
Toutefois l'arrivée d'Apple sur ce marché pourrait fortement changer la donne pour Swatch qui détient également Omega, Breguet, Tissot et Longines. Pour cette raison M. Hayet explique que « si quelqu'un tente de déposer un nom qui est un peu trop proche d'une marque que nous avons protégée, alors nous formerons une opposition ».
La marque iSwatch a été déposée dans plusieurs douzaines de pays. L'un d'entre eux, l'Islande, a précisément refusé d'accepter la marque iWatch parce que celle-ci était trop proche de celle de Swatch.
Ce n'est pas la première fois que la puissance marketing d'Apple effraie les sociétés tierces. Pour mémoire en février 2012, alors que plusieurs rumeurs spéculaient sur l'arrivée de la firme de Cupertino sur le marché de la télévision, le groupe télévisé britannique ITV Networks avait envoyé une lettre à Apple en rappelant - au cas où... - que la marque ITV est déposée depuis 1955.
