Publicité sur Facebook : des prix en hausse, mais des clics en baisse aux USA

le 16 avril 2012 à 15:32
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L'agence de publicité TBG Digital, qui gère les portefeuilles de nombreuses marques sur Facebook, souligne dans une étude que les prix des publicités sur Facebook ont globalement augmenté de 41% depuis l'année dernière. Dans le même temps, l'engagement des utilisateurs vis-à-vis des marques aurait chuté de 8% aux USA entre le dernier trimestre de 2011 et le premier trimestre de 2012.

Le coût moyen par mille impression aurait ainsi quasiment doublé en un an selon TBG Digital, agence publicité qui gère notamment les comptes de Coca-Cola, Heineken ou encore JetBlue Airways. L'Agence, qui s'occuperait d'environ 10% des publicités diffusées sur Facebook, s'est basée sur 372 milliards d'impressions dans 200 pays et pour 235 clients pour établir ce constat.

Néanmoins, ces 6 derniers mois, l'engagement des utilisateurs du réseau social vis-à-vis des marques qui y sont représentées aurait baissé de 8% aux Etats-Unis, ce qui signifie que les utilisateurs américains sont moins réceptifs à la présence des marques sur Facebook, et participent moins, notamment, à l'activité de leurs pages fans. Or, c'est aujourd'hui l'un des enjeux les plus forts des marques sur le réseau social, et c'est aussi une raison d'y diffuser de la publicité.

Pour autant, selon Simon Mansell, PDG de TGB, cette situation n'est pas à même de perturber Facebook : « Le site est passé de quatre à sept annonces publicitaires sur certaines pages, de fait, même si le taux de clics décline, ce n'est pas grave » a-t-il expliqué à Mashable. « Si vous isolez ça, vous pouvez en conclure que c'est une chose négative, mais je pense qu'il s'agirait là d'un faux-fuyant. » La multiplication des publicités sur les pages du réseau social, combinée à une forte demande, permet à Facebook d'augmenter les prix sans se soucier d'un taux de clics en baisse aux USA. Une situation globalement favorable à l'introduction en bourse du réseau social, qui devrait avoir lieu dans les prochaines semaines.

TBG Digital souligne par ailleurs l'augmentation conséquente du taux de clic pour les sites de presse, qui a fait un bon de 196% sur un an grâce aux nouvelles interactions autorisées par l'Open Graph 2.0 - utilisées notamment par The Independent, The Guardian, The Washington Post et Yahoo!. Le service est cependant actuellement gratuit pour les sites de ce genre, et ne rapporte donc pas d'argent à Facebook. Néanmoins, sa grande popularité devrait pousser le réseau social à la monétiser prochainement.
Modifié le 01/06/2018 à 15h36
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