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Fondateur de la régie Skyboard, Pascal PHAM présente son réseau de sites spécialisés dans le clubbing et partage son expérience du marché publicitaire
JB - Pascal PHAM, bonjour. Apparemment, on peut encore créer une régie web aujourd'hui ?
P P - Oui, Skyboard a été crée en début d'année en ciblant les sites de sortie et de loisirs. Le réseau réunit plus de 66 sites et représente une audience de 2,2 millions de visiteurs uniques et 100 millions de pages vues par mois. Parmi ses marques on peut mentionner TillLate.com, SortiraParis.com, ZePeople.com ou encore 2night.fr, qui disposent tous d'une vraie communauté de lecteurs.
JB - Comment s'est constitué ce réseau ?
P P - Avant de monter Skyboard, j'ai eu la responsabilité de plusieurs soirées sur le thème de la mobilité et des nouvelles technologies. Pour leur préparation, j'ai pu mesurer l'impact des sites web de clubbing pour remplir une salle. Tout naturellement, j'ai voulu mettre cette puissance au service des annonceurs et je pense y être arrivé avec la création du réseau skyboard.
JB - Quelles sont les spécificités de votre régie ?
P P - D'une part, nous avons choisi de reposer sur une équipe expérimentée afin de garantir des campagnes efficaces, livrées à temps et sans problèmes techniques. Nous avons dès le départ établit une programme qualité coercitif : du suivi trafficking à l'intégration technique des formats créatifs les plus originaux, en passant par la réactivité (moins de 3 heures après réception des éléments techniques) dans les délais et la mise en ligne.
D'autre part, Skyboard est plus qu'une régie. Nous travaillons comme un véritable réseau intégré, influençant la politique qualitative de nos supports. Pour ce faire, nous recherchons, accueillons et conservons uniquement les sites obtenant les meilleurs résultats en termes de performances publicitaires sur DFP ou Smart Adserver. Nous habituons l'audience à une publicité de qualité, en n'affichant que des campagnes au CPM (pas de liens sponsorisés ni affiliation). Cette démarche permet de valoriser le travail des agences de créa et susciter l'intérêt systématique des lecteurs.
JB - Et ces derniers sont satisfaits ?
P P - Grâce à notre politique, le taux de clic moyen de nos campagnes de branding est passé de 0,5 à plus de 1% ce qui offre un retour sur investissement record à nos annonceurs. Skyboard est en pleine expansion et nous pensons atteindre le million d'euros de chiffre d'affaires dès la première année.
JB - Quelle est votre ambition pour skyboard ?
P P - Nous avons déjà été approchés par de grandes régies mais notre objectif est de développer notre vision qualitative de la publicité et d'attirer les plus grands annonceurs. Selon la dernière enquête NetObserver 2006 développé par l'institut indépendant Novatris, l'intérêt pour la consommation de produits de marques sur le réseau Skyboard comparé à la moyenne Internet est de +75% pour l'habillement (vêtements, chaussure et accessoires), +49% le sport, +29% les parfums, +17 % les produits de beauté, +40% les boissons, +170% sur le secteur auto-moto. Des résultats qui confirment notre politique et font de Skyboard, à l'approche des fêtes de fin d'année, un partenaire web privilégié des agences pour les campagnes de branding.
JB - Pascal PHAM, bonjour. Apparemment, on peut encore créer une régie web aujourd'hui ?
P P - Oui, Skyboard a été crée en début d'année en ciblant les sites de sortie et de loisirs. Le réseau réunit plus de 66 sites et représente une audience de 2,2 millions de visiteurs uniques et 100 millions de pages vues par mois. Parmi ses marques on peut mentionner TillLate.com, SortiraParis.com, ZePeople.com ou encore 2night.fr, qui disposent tous d'une vraie communauté de lecteurs.
JB - Comment s'est constitué ce réseau ?
P P - Avant de monter Skyboard, j'ai eu la responsabilité de plusieurs soirées sur le thème de la mobilité et des nouvelles technologies. Pour leur préparation, j'ai pu mesurer l'impact des sites web de clubbing pour remplir une salle. Tout naturellement, j'ai voulu mettre cette puissance au service des annonceurs et je pense y être arrivé avec la création du réseau skyboard.
JB - Quelles sont les spécificités de votre régie ?
P P - D'une part, nous avons choisi de reposer sur une équipe expérimentée afin de garantir des campagnes efficaces, livrées à temps et sans problèmes techniques. Nous avons dès le départ établit une programme qualité coercitif : du suivi trafficking à l'intégration technique des formats créatifs les plus originaux, en passant par la réactivité (moins de 3 heures après réception des éléments techniques) dans les délais et la mise en ligne.
D'autre part, Skyboard est plus qu'une régie. Nous travaillons comme un véritable réseau intégré, influençant la politique qualitative de nos supports. Pour ce faire, nous recherchons, accueillons et conservons uniquement les sites obtenant les meilleurs résultats en termes de performances publicitaires sur DFP ou Smart Adserver. Nous habituons l'audience à une publicité de qualité, en n'affichant que des campagnes au CPM (pas de liens sponsorisés ni affiliation). Cette démarche permet de valoriser le travail des agences de créa et susciter l'intérêt systématique des lecteurs.
JB - Et ces derniers sont satisfaits ?
P P - Grâce à notre politique, le taux de clic moyen de nos campagnes de branding est passé de 0,5 à plus de 1% ce qui offre un retour sur investissement record à nos annonceurs. Skyboard est en pleine expansion et nous pensons atteindre le million d'euros de chiffre d'affaires dès la première année.
JB - Quelle est votre ambition pour skyboard ?
P P - Nous avons déjà été approchés par de grandes régies mais notre objectif est de développer notre vision qualitative de la publicité et d'attirer les plus grands annonceurs. Selon la dernière enquête NetObserver 2006 développé par l'institut indépendant Novatris, l'intérêt pour la consommation de produits de marques sur le réseau Skyboard comparé à la moyenne Internet est de +75% pour l'habillement (vêtements, chaussure et accessoires), +49% le sport, +29% les parfums, +17 % les produits de beauté, +40% les boissons, +170% sur le secteur auto-moto. Des résultats qui confirment notre politique et font de Skyboard, à l'approche des fêtes de fin d'année, un partenaire web privilégié des agences pour les campagnes de branding.
