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A quelques semaines de l'organisation des Clics d'Or le 1er Juin, Dominique Playoust présente les grandes tendances de cette soirée...
JB - Bonjour. Pour leur neuvième édition, les Clics d'Or rassemblent plus de 506 dossiers soit une augmentation de 25% en un an. Est-ce un signe de bonne santé de la communication interactive ?
DP - Absolument. En l'espace d'un an, le nombre d'acteurs ayantt déposé un dossier est passé de 179 à 274 inscrits et le nombre de projets de 379 à 506. Cette progression reflète le dynamisme retrouvé du marché.
JB - En matière de Clic, vous semblez avoir éludé l'univers du marketing à la performance et des liens sponsorisés. C'est un choix délibéré ?
DP - Les clics d'or ont une catégorie "Conquérir" qui prend en compte ces domaines. Un acteur comme le Who's Who a ainsi présenté un dossier centré sur le SEM. Mais pour l'instant, il y a encore peu de créativité dans ce domaine, dominé par l'efficacité immédiate. Un prix comme le notre a vocation à récompenser les stratégies innovantes (dans ce domaine, une bonne orchestration de moyens entre mots clés, e-mailing ou affiliation par exemple). Notre jury, qui regroupe des professionnels issus d'associations comme l'IAB, le GESTE, l'ACSEL ou les designers interactifs, préfère juger des notions plus qualitatives, le rapport entre une stratégie et le contenu d'un site web ou encore les moyens mis en œuvre pour y parvenir.
Et puis, avec notre partenaire ASK, qui débarque en France, nous étudierons pour la première fois cette année le référencement web des 40 primés sur l'index de ce moteur de recherche.
JB - Une agence de communication comme La Chose vient de prendre une participation au capital de . Pensez vous que ces deux univers ont vocation à converger dans les prochains mois ?
DP - Elles l'ont fait en 2005, avec le rachat par les groupes de communication de la plupart des acteurs du SEM et du SEO. Ces questions de mots clés ont en effet beaucoup d'incidence sur le trafic, mais aussi sur la conception des sites en général et l'optimisation en particulier. Et l'optimisation des campagnes va devenir le sujet principal des prochaines années.
JB - En 2005, les Clics d'Or se sont intéressés aux sites internet mobile. En 2006, allez vous vous ouvrir aux blogs, podcast, vidéos et autres concepts web 2.0 ?
DP - . Cette année, beaucoup de candidats de ce type qui ont trouvé leur place naturellement dans les catégories existantes. Et nous allons peut-être nous rendre compte, de cette manière, que la France n'est pas le pays arriéré qu'on imagine parfois outre- Atlantique...
JB - Bonjour. Pour leur neuvième édition, les Clics d'Or rassemblent plus de 506 dossiers soit une augmentation de 25% en un an. Est-ce un signe de bonne santé de la communication interactive ?
DP - Absolument. En l'espace d'un an, le nombre d'acteurs ayantt déposé un dossier est passé de 179 à 274 inscrits et le nombre de projets de 379 à 506. Cette progression reflète le dynamisme retrouvé du marché.
JB - En matière de Clic, vous semblez avoir éludé l'univers du marketing à la performance et des liens sponsorisés. C'est un choix délibéré ?
DP - Les clics d'or ont une catégorie "Conquérir" qui prend en compte ces domaines. Un acteur comme le Who's Who a ainsi présenté un dossier centré sur le SEM. Mais pour l'instant, il y a encore peu de créativité dans ce domaine, dominé par l'efficacité immédiate. Un prix comme le notre a vocation à récompenser les stratégies innovantes (dans ce domaine, une bonne orchestration de moyens entre mots clés, e-mailing ou affiliation par exemple). Notre jury, qui regroupe des professionnels issus d'associations comme l'IAB, le GESTE, l'ACSEL ou les designers interactifs, préfère juger des notions plus qualitatives, le rapport entre une stratégie et le contenu d'un site web ou encore les moyens mis en œuvre pour y parvenir.
Et puis, avec notre partenaire ASK, qui débarque en France, nous étudierons pour la première fois cette année le référencement web des 40 primés sur l'index de ce moteur de recherche.
JB - Une agence de communication comme La Chose vient de prendre une participation au capital de . Pensez vous que ces deux univers ont vocation à converger dans les prochains mois ?
DP - Elles l'ont fait en 2005, avec le rachat par les groupes de communication de la plupart des acteurs du SEM et du SEO. Ces questions de mots clés ont en effet beaucoup d'incidence sur le trafic, mais aussi sur la conception des sites en général et l'optimisation en particulier. Et l'optimisation des campagnes va devenir le sujet principal des prochaines années.
JB - En 2005, les Clics d'Or se sont intéressés aux sites internet mobile. En 2006, allez vous vous ouvrir aux blogs, podcast, vidéos et autres concepts web 2.0 ?
DP - . Cette année, beaucoup de candidats de ce type qui ont trouvé leur place naturellement dans les catégories existantes. Et nous allons peut-être nous rendre compte, de cette manière, que la France n'est pas le pays arriéré qu'on imagine parfois outre- Atlantique...
