Internet pèse 3% des plans médias des annonceurs

Selon une nouvelle étude du Benchmark group, Internet représente désormais 3% des investissements publicitaires dans les campagnes plurimédias des annonceurs

Bonne nouvelle pour les CPM... Selon une nouvelle étude du benchmark group, Internet représente désormais 3% des investissements publicitaires dans les campagnes plurimédias des annonceurs

"La confiance, la crédibilité d'Internet acquises notamment par le succès des opérations précédentes a permis de lever certaines résistances et inerties dans les directions marketing et communication. Internet devrait encore s'affirmer davantage en 2005. En effet, pour les deux-tiers des grands annonceurs interrogés dans le cadre de cette étude, le poids d'Internet dans les budgets plurimédias va continuer de s'accroître, souvent de manière très nette. Pour la moitié des sociétés interrogées, les budgets investis dans les campagnes d'e-publicité progresseront de plus de 20 %. Mais des doublements, voire des triplements de budget, sont annoncés par certaines entreprises." explique la société dans un communiqué.

Benchmark Group confirme donc la tendance également identifiée par l'IAB France d'une croissance toujours plus importante de la publicité sur internet. Reste qu'avec 3% des investissements, le web reste largement derrière un autre média comme la télévision, et dispose encore certainement d'une très forte marge de progression.