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Et les trois opérateurs mobiles historiques ont décidé d'accélérer la démocratisation du marché de la publicité mobile en ayant pour objectif de mesurer l'audience du web mobile d'ici la fin de l'année. Pour cela, Orange, SFR et Bouygues Telecom se sont associés à l'Association française du multimédia mobile (AFMM) pour intégrer un outil dédié dans leurs réseaux comme les Echos. Il s'agirait bien d'un outil capable d'analyser l'historique de connexion - rendu anonyme - en temps réel des mobinautes et non d'une étude d'audience basée sur un panel comme le fait Nielsen pour le web fixe.
Ces statistiques « network centric » ont comme principal intérêt d'être très précises, beaucoup plus que ce que peut fournir un panel, mais il faudra dans ce cas oublier le côté sociologique des informations recueillies, celles-ci étant difficiles à obtenir via une étude réseau. Trois acteurs sont en lice pour proposer leur solution de mesure de l'audience mobile : GFK, Médiamétrie et Comscore, les opérateurs se laissant jusqu'à la fin du premier trimestre pour décider de la solution à implémenter au sein de leurs réseaux.
Les enjeux sont importants, le budget estimé étant de l'ordre d'un million d'euros par opérateur sur trois ans selon les Echos. L'Association de l'économie numérique (Acsel) et le Groupement des éditeurs de services en ligne (Geste) seraient partenaires de l'opération. Les MVNO n'y seraient en revanche pas associés.
