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Sans relancer le débat sur la publicité dans les jeux, et que l'on croit ou non que de telles pratiques visent à terme à baisser le prix de vente de ceux-ci, nous pouvons déjà savourer cette citation de Scott Guthrie, vice-président de la partie édition de THQ : « Massive a un bon tableau de chasse de collaborations avec des développeurs de jeu, des ligues de sport et des agences de publicité et pourra nous permettre de trouver une manière unique de mettre en avant des marques et des produits qui améliorent l'expérience de jeu ». De la pub qui améliore l'expérience de jeu ? Il va falloir le voir pour le croire...