THQ vient de confier à Massive l'exclusivité concernant l'intégration de publicité dans ses jeux. Rappelons que Massive appartient à Microsoft, et que cette société américaine possède de gros clients comme Coca-Cola, la Warner ou encore L'Oreal. Massive sera donc chargé d'implémenter de la publicité dynamique dans les productions THQ, comme Saints Row 2 par exemple. Vendu à plus de 2 millions d'exemplaires dans le monde dans ses deux premières semaines d'exploitation, le jeu de Volition serait le premier titre à « bénéficier » de cette fonctionnalité, au moins dans ses versions Xbox 360 et PC (toujours prévue pour le 2 février).
Sans relancer le débat sur la publicité dans les jeux, et que l'on croit ou non que de telles pratiques visent à terme à baisser le prix de vente de ceux-ci, nous pouvons déjà savourer cette citation de Scott Guthrie, vice-président de la partie édition de THQ : « Massive a un bon tableau de chasse de collaborations avec des développeurs de jeu, des ligues de sport et des agences de publicité et pourra nous permettre de trouver une manière unique de mettre en avant des marques et des produits qui améliorent l'expérience de jeu ». De la pub qui améliore l'expérience de jeu ? Il va falloir le voir pour le croire...
