Réussite incontestable sur le Web, où les outils de tracking et la multiplication des intermédiaires entre un marchand et son prospect le rendent incontournable, le modèle de l'affiliation peut-il être porté tel quel sur mobile ? Cellfish Media et Effiliation, qui annoncent l'ouverture de CellFiliation, un joint-venture dédié à l'affiliation mobile, partent quant à eux du principe qu'il convient de développer, en la matière, une offre tirant parti des spécificités du mobile et, par extension, du Web mobile.
« Sur internet, l'affiliation représente environ 20% du marché publicitaire. Nous pensons qu'il en sera de même à terme avec le mobile », indique François Deltour, PDG d'Effiliation. Confiante, la régie conseil en affiliation a donc décidé de joindre ses forces à celles de Cellfish Media (groupe Lagardère), spécialiste de la monétisation d'audience et des contenus mobiles.
En lançant CellFiliation, les deux partenaires espère bien encourager la mise en place de dispositifs de marketing mobile rémunérés à la performance, en reprenant les mécaniques déjà éprouvées avec succès sur Internet : Coût Par Action (CPA) - Coût Par Clic (CPC) - Coût Par Lead (CPL- Coût Par Mille (CPM), sans oublier de nouveaux metrics spécifiques au mobile, comme le décompte des téléchargements d'applications ou d'interactions avec un serveur vocal interactif.
L'essor des smartphones ainsi que la constante progression du taux de pénétration de l'Internet mobile en France font que l'intérêt du marketing à la performance sur mobile n'est plus à démontrer pour de nombreux éditeurs. Reste, pour les spécialistes venus du Web, à s'imposer sur ce terrain encore mal balisé, envers lequel les appétits se font de plus en plus visibles.
Alexandre Laurent
Alex, responsable des rédactions. Venu au hardware par goût pour les composants qui fument quand on les maltraite, passé depuis par tout ce qu'on peut de près ou de loin ranger dans la case high-tech,...
Alex, responsable des rédactions. Venu au hardware par goût pour les composants qui fument quand on les maltraite, passé depuis par tout ce qu'on peut de près ou de loin ranger dans la case high-tech, que ça concerne le grand public, l'entreprise, l'informatique ou Internet.
Milite pour la réhabilitation de Après que + indicatif à l'écrit comme à l'oral, grand amateur de loutres devant l'éternel, littéraire pour cause de vocation scientifique contrariée, fan de RTS qui le lui rendent bien mal.
Rejoignez la communauté des passionnés de nouvelles technologies. Venez partager votre
passion et débattre de l’actualité avec nos membres qui s’entraident et partagent leur
expertise quotidiennement.
