C'est en juillet 2009 que l'ex-PDG de Yahoo! Carol Bartz et Steve Ballmer, à la tête de Microsoft, annonçaient un rapprochement pour dix années. Au travers des termes de ce contrat, le moteur de Yahoo! Search dispose de l'infrastructure de Microsoft ainsi que de l'algorithme de Bing tandis que Yahoo! devient la principale régie publicitaire des deux marques et se charge de gérer les outils de Microsoft Advertising adCenter.
Les travaux portés sur la migration technique du moteur de recherche ont été finalisés en fin d'année dernière. Aujourd'hui, dans un communiqué de presse, Yahoo! explique : « tous les annonceurs et éditeurs numériques en France, au Royaume-Uni et en Irlande ont été transférés vers la plateforme Microsoft Advertising adCenter. ». Les annonceurs seront donc centralisés au sein d'une mécanisme unique afin de gérer leurs campagnes promotionnelles sur les deux moteurs de Yahoo et de Bing. « Les annonceurs peuvent désormais atteindre l'audience consolidée des deux moteurs de recherche en ne gérant plus qu'un seul compte », ajoute Yahoo!
Par la suite les travaux de migration seront amorcés pour l'Allemagne, la Suisse et l'Autriche.
