Pour Sony, qui a récemment lancé des ordinateurs 17 pouces équipés de Lecteurs Blu-Ray à des prix allant de 1500 à 2000 euros, l'objectif est de démocratiser le plus rapidement possible son format optique de façon à l'imposer comme un standard au détriment de la norme concurrente, le HD DVD mis au point par Toshiba. Pour ce faire, les deux camps misent sur leurs partenaires industriels respectifs ainsi que sur le soutien, exclusif ou non, des différents studios de cinéma.
Du côté industriel justement, Sony dispose d'un certain nombre d'alliés comme Matsushita (Panasonic), Sharp, Hitachi ou Pioneer. Ceux-ci ont justement profité cette semaine du salon japonais Ceatec pour présenter de nouveaux modèles de platines de salon Blu-ray, plus économiques que les machines jusqu'ici commercialisées sur le marché.