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Celle ci se compose tout d'abord d'un spot TV signé Wieden & Kennedy et réalisé par l'agence WK Portland, et parodiant le jeu vidéo Grand Theft Auto, dont le héros, théoriquement hyper violent, devient tout à coup un gentil garçon après avoir bu une gorgée du célèbre du soda.
«Après le spot Happiness Factory, lancé en France en décembre 2006, Coca-Cola entend illustrer avec ce nouveau film, Videogame, les valeurs positives de sa signature 'Prends la vie côté Coca-Cola'.» explique un représentant de la marque.
En plus de ce spot, destiné à une diffusion virale, Coca-Cola innove également en s'associant à Virtuoz pour lancer un agent conversationnel (ou chat bot) dans Windows Live Messenger. A nouveau, l'agent est supposé représenter Ray, héros de GTA, devenu nettement plus poli grâce à la célèbre boisson à bulles.
Sans communiquer de chiffre, le groupe indique que cette campagne devrait représenter 15% de l'ensemble de ses investissements 2007 sur le net. Reste à savoir si cette campagne, déjà relayée depuis quelques mois par de nombreux blogueurs, pourra connaître une seconde vie.
